| 标题 | KW / Bed (Teaser & Reveal) |
| 标题 (原始语言) | KW / Lit (Teaser & Révélation) |
| 广告公司 | CLM BBDO |
| 广告战役 | Lower Prices - IKEA |
| 广告主 | IKEA |
| 品牌 | IKEA |
| 首次发布日期 | 2005 / 9 |
| 产品 | Home furniture |
| 产品 (原始语言) | Ameublement |
| 行业领域 | 杂货店、专卖店 |
| 广告口号 | Our prices have still decreased |
| 广告口号 (原始语言) | Nos prix ont encore baissé |
| 哲学 | This new brand campaign literally portrays the "magic formula" IKEA= low prices + quality. The agency develops a "lower prices" campaign in press under the form of teaser/reveal to highlight the competitiveness of its catalogue 2006 prices and to bring a strong solution to the low prices approach. The creative idea of this campaign consists in playing with the improbable aspect of a massive price-cutting for mass-consumption products such as petrol, power,... with by way of disclosure, an IKEA which offers important price falls as keeping up the quality of its products. |
| 哲学 (原始语言) | Cette nouvelle campagne de marque met littéralement en scène l'équation magique" IKEA= petits prix ET qualité. L'agence développe en presse une campagne "prix baissés" sous forme de 4 teaser/révélation pour souligner la compétitivité de ses prix catalogue 2006 et apporter une réponse forte sur la dimension bas prix. L'idée créative de cette campagne est de jouer sur le côté improbable d'une baisse massive des prix de produits de grande consommation tels que l'essence, l'électricité, ... avec en révélation, un IKEA qui propose des baisses de prix importantes tout en maintenant la qualité de ses produits. |
| 问题 | On the furniture market, which starts again to skyrocket, a real "less expensive" furniture race has been opened. With this "all discount" new deal, IKEA wishes for emphasizing its approach by reasserting the origin of its philosophy: to make quality products affordable instead of selling products at the least expensive price at the expense of quality. |
| 问题 (原始语言) | Sur un marché de l'ameublement qui repart à la hausse, une véritable course au meuble "moins cher" est engagée. Face à cette nouvelle donne "tout discount", IKEA souhaite faire valoir son point de vue en réaffirmant l'essence même de sa philosophie: rendre accessible des produits de qualité plutôt que de vendre les produits le moins cher possible au détriment de la qualité. |
| 媒体类别 | 平面 |
| 市场 | 法国 |
| 广告经理 | Jean-Louis Baillot |
| 广告经理 | Olivier Baraille |
| 广告经理 | Anne-Charlotte Metzger |
| 广告经理 | Nina Leconte |
| 创意总监 | Barka Zerouali |
| 创意总监 | Anne de Maupeou |
| 文案 | Valéry du Peloux |
| 美术指导 | Youri Guerassimov |
| 战略企划 | Thomas Kohn |
| 客户经理 | Sandra Conan |
| 客户经理 | Marie Caignault |
| 客户经理 | Dorothée Gautier |
| Art Buyer | Catherine Depol |
| 摄影师 | Olivier Borst |
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