| 标题 | Les Fails - Medelli |
| 广告公司 | Addiction Agency |
| 广告战役 | Les Fails |
| 广告主 | MSD |
| 品牌 | Medelli |
| 首次发布日期 | 2017 |
| 行业领域 | 其他在线服务 |
| 剧情简介 | Le laboratoire Merck – MSD crée Medelli le premier site web grand public de conseils santé validés et recommandés par des médecins. Nous créons sa campagne : les Fails. |
| 哲学 | Le concept de notre campagne est d’illustrer les soucis de santé du quotidien au travers d’une saga de films humoristiques réalisés à partir de vidéos amateurs authentiques. L’idée, monter un partenariat avec FailArmy, la chaine Youtube de référence de vidéos Fails qui compte plus de 11 millions d’abonnés et plus de 3 milliards de vues sur ses vidéos. A partir de 5 de leurs meilleures vidéos amateur, nous réalisons 5 mini-films web humoristiques qui mettent en scène les soucis de santé du quotidien : torticolis, problème de vue, migraine, alimentation… Diffusés en pré-roll sur Youtube et en post sponsorisés sur Facebook, ces web films installent Medelli comme le réflexe de consultation pour tous les soucis de santé. Optimisée en temps réel en RTB, la campagne vit sur internet au travers de nombreux formats et supports mettant en scène les films et visuels publicitaires caricaturant les soucis de santé du quotidien. La campagne Fails permet à Medelli de s’inscrire dans un véritable langage digital avec une publicité qui ne ressemble pas à une publicité et dont les performances démontrent l’adhésion du public à cette campagne. |
| 问题 | Une étude réalisée en septembre 2015 et en avril 2016 par l’institut IPSOS montre que deux Français sur trois qualifient d’anxiogène l’information santé trouvée sur le web et que 78% des personnes interrogés feraient davantage confiance à des informations provenant d’un site internet spécialisé sur la santé et validées par un ou plusieurs médecins. En 2016, le laboratoire MSD change la donne en créant une nouvelle référence de la santé en ligne : Medelli. Le premier site web grand public de conseils santé validés et recommandés par des médecins. Le site propose plus de 1 500 fiches santé et permet de prendre rendez-vous en ligne avec un médecin près de chez soi. La problématique : comment faire pour attirer l’attention du grand public sur ce nouveau service et créer le « réflexe Medelli » chez les internautes ? |
| 结果 | Des webfilms qui totalisent plus de 4 millions de vues sur Facebook et plus d’1 million de visites sur medelli.fr après seulement 4 mois de lancement. |
| 媒体类别 | 互动 |
| 长度 | |
| Co-fondateur / Responsable de la stratégie | Olivier MARTIN-DUPRAY |
| Project Director | Christian LARRIVE |
| Co-fondateur / Responsable de la création | Mathieu GALLOUX |
| 美术指导 | Johan GAUSSENS |
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