标题 | Mon Compte Formation |
广告公司 | DENTSU CREATIVE |
广告战役 | Mon Compte Formation |
广告主 | Ministère du Travail |
品牌 | Ministère du Travail |
首次发布日期 | 2019 / 12 |
行业领域 | 政府与其他机构 |
广告口号 | « Formation, je passe à l’action » |
剧情简介 | « Formation, je passe à l’action » Depuis le début de l’année 2019, le ministère du Travail déploie un dispositif d’information pour valoriser la formation professionnelle, sous la bannière « Formation, je passe à l’action ». Cette signature porte, dans un style direct et franc, la promesse qu’aujourd’hui il est beaucoup plus simple et facile de tirer profit de la formation professionnelle pour améliorer son quotidien et son avenir professionnel. Temps 1 de la communication : un dispositif composé de 4 leviers pour valoriser la formation professionnelle. - des vidéos sur les réseaux sociaux du ministère du Travail avec des témoignages de personnes qui expliquent leur évolution grâce à la formation : plus de 50 portraits ont été produits en 6 mois, à découvrir sur dailymotion.com/playlist/x6cnng - une newsletter hebdomadaire de mobilisation des professionnels avec des contenus à relayer (vidéos, podcasts d’experts, infographies…) : pour s’inscrire rdv sur bit.ly/formationjepassealaction - des vidéos sponsorisées, détournant les codes des apps des smartphones pour expliquer de façon simple et directe les dispositifs de formation ; - un guide destiné aux PME pour les aider à mettre en œuvre facilement des actions de formation professionnelle dans les petites entreprises. Le 21 novembre 2019, le ministère du Travail a officiellement lancé le nouveau service. Les retombées presse, très importantes, dans tous les médias généralistes, ont permis de générer 200 000 téléchargements en moins de 48 heures ! Temps 2 de la communication : à partir du 1er décembre, une campagne publicitaire en TV, Presse et web pour encourager à télécharger l’appli et à l’utiliser. 1 film générique 30 s et 2 films en 20 s. Pédagogiques, directs et positifs, ils nous plongent au cœur de l’appli et de ses fonctionnalités, via une vue subjective de l’utilisateur. Des illustrations colorées soulignent le traité pop de la campagne. Ces films mettent en avant l’universalité de l’appli et son accessibilité, du salarié au chômeur, en passant par le jeune sans qualification et le cadre supérieur. Une campagne média orchestrée par Dentsu est diffusée en TV à compter du 1er décembre, sur toutes les chaînes nationales, les chaînes de la TNT et celles du câble, renforcée par de la VOL et du Replay sur des plateformes de contenus vidéos. Un dispositif presse événementiel (JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France et 20 minutes) ainsi qu’un important plan web complètent le dispositif. |
媒体类别 | 电视 |
长度 | |
更多信息 | www.moncompteformation.gouv.fr |
制作公司 | Big Productions |
Production (Agency) | gyro Paris |
Production (Agency) | Parties Prenantes |
Client Director | Etienne Mallevaey |
创意总监 | Sébastien Zanini |
Managing Director | Sébastien Zanini |
Managing Director | Nathael Duboc |
Global Director in Charge | Nathael Duboc |
客户总监 | Denis Frémeaux |
文案 | Marc Sinègre |
美术指导 | Rudy Bamberg |
制片 | Nazha Dahmani |
项目经理 | Marine Chatelot-Müller |
TV Producer / Art Buyer | Diane de Bretteville |
广告经理 | Dominique Allory |
Planning Director | Alexandra Servant-Rony |
广告公司制片助理 | Hervé Brasselet |
Production Supervisor | Kasia Staniaszek-Choppin |
Chief Communications Officer | Anne-Hélène Etesse |
Project Director | Aliyé AKILLI |
Editorial Direction | Jacques-Olivier Pô |
Press Relations | Mathilde Piéraut |
Social Media Coordinator | Mathilde Charles |
插图画家 | Maliboo |
广告经理 | François Coen |
广告经理 | Marie Yanowitz-Durand |
导演 | CHAKAL |