| 标题 | Les Antibiotiques - Zoé |
| 广告公司 | BABEL |
| 广告战役 | Les Antibiotiques |
| 广告主 | Santé Publique France |
| 品牌 | Santé Publique France |
| 首次发布日期 | 2022 / 10 |
| 行业领域 | 公共安全、保健及卫生 |
| 广告口号 | Les antibiotiques, bien se soigner, c’est d’abord bien les utiliser |
| 哲学 (原始语言) | Les antibiotiques ne sont pas des médicaments magiques : pour préserver leur efficacité, il faut bien les utiliser. Malgré des progrès, la France demeure le 4e plus gros consommateur d’antibiotiques en Europe, et on estime par ailleurs que près de la moitié des prescriptions d’antibiotiques ne sont pas justifiées. Ceci explique l’objectif de « La stratégie nationale 2022 - 2025 de prévention des infections et de l’antibiorésistance » de réduire de 25% la consommation d’antibiotiques en ville d’ici 2025. Pour faire comprendre que les antibiotiques ne sont pas des médicaments miracles, Santé publique France sort une campagne pour rappeler qu’ils ne sont efficaces qu’en cas de maladies bactériennes et que seul un professionnel de santé peut déterminer s’ils sont nécessaires. La campagne est construite autour de deux films - diffusés en ligne - mettant en scène Thierry et Zoé qui ont pris des antibiotiques pour pouvoir guérir plus vite et qui ne peuvent que constater leur inefficacité sur leur maladie virale. La VO commente avec humour et tendresse leur état et les encourage à attendre patiemment que l’infection passe. Le dispositif de communication est complété par des messages radios, des affichettes pour les professionnels de santé (salles d’attente et pharmacies) et par le soutien d’influenceurs - Marine Lorphelin et Ludovik - qui reprennent sur Instagram pour leur communauté le message de Santé publique France. L’ensemble de la campagne redirige vers les pages Antibiomalin de Santé.fr, où de l’information est disponible sur les infections de la vie courante et leur traitement afin que chacun puisse mieux comprendre les antibiotiques et les risques de l’antibiorésistance. Demain, ces pages d’Antibiomalin doivent devenir des pages de référence pour toutes les personnes qui se posent des questions sur les antibiotiques. La campagne est diffusée depuis le 8 octobre en radio et le 10 octobre 2022 sur le digital. |
| 媒体类别 | 互动 |
| 长度 | |
| 广告经理 | Claudine Tanguy |
| 广告经理 | Sandrine Randriamampianina |
| Citizens Activity Co-Director | Capucine Mistral |
| 客户总监 | Clara RENOULT |
| 创意总监 | Py Jean-Laurent |
| 文案 | Thibaud Genevois |
| 美术指导 | Victor LOUZON |
| Agency TV Producer | Diane de Bretteville |
| 导演 | Julian Nodowlsky |
| 制片 | Franck Annese |
| 摄影师 | Renaud BOUCHEZ |
| 媒介公司 | Dentsu Aegis Network |
| 制作公司 | ALLSO (Paris) |