| 标题 | At 70, they bury their desire (French) |
| 标题 (原始语言) | À 70 ans, ils enterrent leur désir |
| 广告公司 |
Josiane
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| 广告战役 |
Don't reduce elders to our clichés
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| 广告主 |
Les Petits Frères des Pauvres
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| 品牌 |
Petits Frères des Pauvres
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| 首次发布日期 |
2022
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| 行业领域 | 慈善机构、基金、志愿者
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| 剧情简介 | En France, 2 millions de personnes âgées vivent dans l’isolement et la solitude. |
| 哲学 | L’Association Petits Frères Des Pauvres lutte depuis 77 ans contre la précarité et l’isolement des personnes âgées. En collaboration avec CSA Research, l’Association a réalisé une étude sur la “vie affective, sexuelle et intime des 60 ans et plus” qui met en lumière l’écart entre les idées reçues sur la vie amoureuse des personnes âgées et la réalité. L'étude révèle par exemple qu'une personne âgée sur 2 est satisfaite des ses relations sexuelles, que 94% d'entre eux sont amoureux de leur conjoint. À l’occasion de la Journée internationale des personnes âgées (1er octobre 2022), nous avons souhaité sensibiliser fortement le grand public sur ces clichés, souvent responsables de l’isolement de nos aînés et inciter à changer positivement de regard sur la vieillesse. |
| 结果 | La campagne a dépassé les attentes fixées et a provoqué une réelle libération de la parole et un engouement de la part du grand public, des professionnels de santé, des aidants…. Elle a engendré un tel trafic sur le site le site web de l’association que celui-ci a (provisoirement) été saturé et hors service. Si une campagne de sensibilisation, sans call to action, est difficile à mesurer, celle-ci a réveillé le sujet en engendrant de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, (60 000 impressions rien que pour la publication sur notre page LinkedIn). Elle a également bénéficié de plus de 300 retombées dans des médias nationaux, régionaux et spécialisés. |
| 媒体类别 |
平面
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| 广告经理 |
Emmanuelle Soublin
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| Founder/Managing Director |
Laurent Allias
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| Strategy Director |
Evelyne Bourdonné
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| 战略企划 |
Clara Laffont
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| 创意总监 |
Jérôme Diez
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| 美术总监 |
Mohamed Ali Saadi
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| 文案 |
Pierre-Marie Faussurier
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| 文案 |
Léa Bibonne
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| 创意顾问 |
Jérémy Frappat
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| 项目经理 |
Victor Quarello
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| 摄影师 |
Jair Lanes
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