标题 | Women |
广告公司 | Publicis Conseil |
广告战役 | Know You Can |
广告主 | AXA |
品牌 | AXA |
首次发布日期 | 2023 / 11 |
行业领域 | 保险 |
广告口号 | Know You Can |
哲学 (原始语言) | Notre époque est confrontée à de nouveaux risques interconnectés et souvent imprévisibles qui créent un avenir incertain, pour tout le monde. Alors que de nouvelles vulnérabilités apparaissent, le besoin de protection devient encore plus urgent. C’est le moment pour AXA d'insuffler à sa signature de marque un sentiment encore plus fort d'inclusion et de capacité à renforcer notre destin collectif, mais aussi d'exprimer un optimisme partagé envers l'avenir : la conviction que le progrès peut et doit bénéficier à tous. AXA pose une question simple et interpellante : « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? » pour écrire un nouveau chapitre de « Know You Can », et porter sa stratégie de marque pour les années à venir. Chaque année, un programme destiné au grand public donnera vie à cette question. En 2023, AXA a fait le choix de commencer par un sujet crucial que nul ne doit ignorer : les femmes. Une campagne universelle : "Being a woman shouldn’t be a risk" Cette campagne met en lumière celles qui sont sous-protégées et sur-exposées aux risques. Les femmes, représentant 50 % de la population mondiale, font face à de multiples risques, de la santé à l’entreprenariat, du sport à l'éducation. En parfaite adéquation avec la raison d'être de la marque AXA - Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte - la nouvelle campagne donne vie à des engagements clairs sur les convictions de l'entreprise et les solutions apportées pour lutter contre l’exclusion et permettre le progrès du plus grand nombre. La campagne s'articule autour d'un film émotionnel (60' + 30') tourné par Madeline Clayton. Il met en avant des scènes du quotidien de femmes exposées à des risques multiples, de la naissance à l'âge adulte. Le film ne positionne pas les femmes comme des victimes ni comme des super-héroïnes. Il expose des faits et nous amène à penser différemment. Il porte une vision optimiste du progrès et croit en notre capacité à aspirer à quelque chose de meilleur. Une campagne d’affichage réalisée par Peter Funch, mettant en lumière des statistiques interpellantes (seulement 33 % des chefs d'entreprise sont des femmes...), renforce ce propos et invite les gens à découvrir des solutions concrètes d'AXA, globales et locales. AXA ne part pas de zéro. Au cours des deux dernières années, AXA a déployé à l'échelle mondiale et nationale des initiatives significatives qui répondent aux besoins des femmes et visent à gommer les inégalités de protection encore existantes. C'est ce qui alimente cette campagne internationale : des actions concrètes menées en interne chez AXA ou en partenariat avec des acteurs de l’industrie, des ONG et le secteur public pour soutenir les femmes. |
媒体类别 | 电视 |
长度 | |
Soundtrack | "Girls just want to have fun" Cover performed by Buzzy Lee |
Agency TV Producer | Armelle Sudron |
CEO / CCO | Marco Venturelli |
广告经理 | Ulrike Decoene |
广告经理 | Virginie Berçot |
广告经理 | Ida de Catuelan |
广告经理 | Emma Oumeddour |
广告经理 | Jêrôme Amouyal |
广告经理 | Marine Gissy |
Global Client Lead | Patrick Leclercq |
Client Services Lead | Sylvain Michel |
Senior Account Director | Anne Schneider |
客户总监 | Maude Gourrier |
客户经理 | Manon Rabette-Gache |
Head of Strategic Planning | Alastair Maclean |
Strategic Planner Lead | Antoine Collignon |
Global Executive Creative Director | Steve O’Leary |
美术指导 | Laura Aondio |
文案 | Francesca Vitello |
美术指导 | Alexandre PERDEREAU |
美术指导 | Lucie Puybonnieux |
制片 | Armelle Sudron |
制作公司 | Prodigious |
制作公司 | GRAND BAZAR |
导演 | Madeline Clayton |
摄影指导 | Thimios Bakatakis |
执行制片 | Gaëtan Le Goff |
Line Producer | Noemi March |
Line Producer | Léa Villain-Barachet |
Production Coordinator | Amelie Zibi |
后期制作 | Prodigious |
Post-production Producer | Alexia Besnarous |
Editor Dircut | Zoé Sassier |
剪辑师 | Yves Beloniak |
Grade Artist | Simon Bourne |
着色 | Company 3 |
Flame Artist | Dan Niculescu |
Graphic Artist | Dan Niculescu |
Music Autor | Robert Hazard |
音乐制作人 | Adam Gunther |
音乐制作人 | Sasha Spielberg |
Sound Creative Director | Christopher Caurret |
Sound Producer | Carsten Krueger |
Music Publisher | Sony Music publishing |
Print production | Armelle Sudron |
摄影师 | Peter Funch |
Photographer Image Bank | Guillaume Nadaud |
Retouching | Artifices |
Print production Process Manager | Cécile Cuzin |