| 标题 | Babolat Play |
| 广告公司 | OgilvyOne Worldwide |
| 广告战役 | Babolat Play |
| 广告主 | Babolat |
| 品牌 | Babolat |
| 首次发布日期 | 2012 |
| 行业领域 | 休闲与运动设备 |
| 哲学 | Notre approcheLancer le marché du tennis connecté et créer de l’usage autour de 3 piliers : la donnée, le social et la gamification. IdéeRestituer plus de 80 données à l’utilisateur dans une interface qui lui permet de connaître son niveau au tennis. Il peut comparer ses sessions avec celles des autres possesseurs de raquettes à travers le monde et les partager. Un outil créé par Ogilvy, « Le Pulse », reflète le niveau tennistique de la personne sur ces 6 dernières sessions et lui indique s’il est ou non à son top. Le joueur est récompensé de ses progrès par des fonctionnalités de gamification : rewards, records, progression dans ses compétences… DispositifL’expérience Babolat Play prend vie sur le site : www.babolatplay.com et une application iOS et Android « Babolat Play » depuis décembre 2013 aux US et depuis le printemps 2014 en Europe et l’été 2014 au Japon. |
| 问题 | COMMENT RESTITUER AUX JOUEURS DE TENNIS LES DONNÉES CAPTÉES PAR LA RAQUETTE BABOLAT ? OgilvyOne a designé et développé un site web et une application iOS et Android), tout en accompagnant Babolat en conseil et stratégie.Babolat est le 1er à créer une raquette connectée. Ses concurrents (Wilson, Head, Yonnex) n’ont pas d’objets connectés. La concurrence existe : le Personal Coach de Décathlon, le capteur Sony Smart Sensor ou encore Zepp. Babolat doit veiller à rester en phase avec le marché et éviter de voir ses parts de marché grignotées. Babolat, à la différence de ses concurrents, cible des joueurs assidus, possesseurs de raquettes Babolat. |
| 结果 | 40 000 000 de coups échangés Nadal et Caroline Wozniaki jouent connectés depuis janvier 2015 (Open d’australie = Premier grand chelem connecté) 14 000 joueurs dans la communauté Plus de 6 Millions de minutes de jeu 4 Raquettes connectées lancée (Babolat PLAY Pure Drive, Babolat AeroPro Drive PLAY, Babolat Pure Drive PLAY, Babolat Pure Drive PLAY Lite) Plus de 35 000 matchs joués. |
| 媒体类别 | 网站 |
| 长度 | |
| 首席创意官 | Chris Garbutt |
| 执行创意总监 | Kurt Novack |
| 创意总监 | David Raichman |
| 美术指导 | Bastien Baumann |
| 美术指导 | gurvan Prioul |
| 美术指导 | Bruno Jesus |
| Worldwide Chief Creative Officer | Tham Khai Meng |
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