| 标题 | Le retour de la lessive Bonux |
| 广告公司 | Josiane |
| 广告战役 | Bonux |
| 广告主 | Heritage |
| 品牌 | Bonux |
| 首次发布日期 | 2024 / 1 |
| 行业领域 | 清洁用品、肥皂、洗涤剂 |
| 哲学 (原始语言) | Bonux, la marque de lessive populaire et connue pour son légendaire “cadeau Bonux”, a accompagné le quotidien des français à partir de 1958. Dans les années 2000, le cadeau disparaît, et la marque également, en 2012. En 2023, la PME Héritage, repreneuse de 8 marques d’entretien authentiques, la relance dans les rayons, toujours avec des cadeaux, et de nouvelles formules ultra-performantes, à la hauteur de l’efficacité prônée pendant des décennies. La campagne TV vient soutenir le succès de ce relancement, en s’adressant aux 35/50 ans, plutôt volatiles sur leurs achats de lessive, sur la base d’une notoriété de marque inégale selon les âges. En effet seulement 56% des 35-45 ans connaissent la lessive Bonux contre 85% pour les 45-50 ans. Le film (en formats 25 et 19 sec) met en scène une famille dans les années 80. La mère annonce qu’elle part chercher sa lessive Bonux, et ses 2 jeunes garçons se chamaillent déjà à l’idée de qui aura le cadeau. Cut. La mère repasse la porte bien des années plus tard (“c’était long !”) avec son nouveau flacon de Bonux, le décor a bien changé, mais la bagarre reprend à l’identique entre les 2 fils, devenus adultes, sous l'œil tranquille du père qui leur avait bien dit “qu’elle reviendrait”. Un retour pour remettre un peu de joie dans notre quotidien. Quand les marques s’éloignent peu à peu de leur ADN d’autrefois et des bonnes recettes transmises par le temps, la lessive Bonux revient, encore meilleure donc, avec tout l’émotionnel du cadeau, la générosité, les valeurs familiales, synchronisés avec notre époque. |
| 媒体类别 | 电视 |
| 长度 | |
| 广告经理 | Richard Lerosey |
| Founder | Laurent Allias |
| Director of Strategy | Evelyne Bourdonné |
| 战略企划 | Clara Laffont |
| 创意总监 | Jérôme Diez |
| 创意总监 | Pierre-Marie Faussurier |
| 美术指导 | Brieuc Girodon |
| 文案 | Léa Bibonne |
| Group Manager | Louis Matti |
| 项目经理 | Léa Roux |
| 制作公司 | Badass |
| 导演 | Marek Partyš |
| 媒介公司 | Tyers |