AXA - "Women"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, 法国

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品牌: AXA
国家: 法国

广告主: AXA

标题	Women
广告公司	Publicis Conseil
广告战役	Know You Can
广告主	AXA
品牌	AXA
首次发布日期	2023 / 11
行业领域	保险
广告口号	Know You Can
哲学 (原始语言)	Notre époque est confrontée à de nouveaux risques interconnectés et souvent imprévisibles qui créent un avenir incertain, pour tout le monde. Alors que de nouvelles vulnérabilités apparaissent, le besoin de protection devient encore plus urgent. C’est le moment pour AXA d'insuffler à sa signature de marque un sentiment encore plus fort d'inclusion et de capacité à renforcer notre destin collectif, mais aussi d'exprimer un optimisme partagé envers l'avenir : la conviction que le progrès peut et doit bénéficier à tous. AXA pose une question simple et interpellante : « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? » pour écrire un nouveau chapitre de « Know You Can », et porter sa stratégie de marque pour les années à venir. Chaque année, un programme destiné au grand public donnera vie à cette question. En 2023, AXA a fait le choix de commencer par un sujet crucial que nul ne doit ignorer : les femmes. Une campagne universelle : "Being a woman shouldn’t be a risk" Cette campagne met en lumière celles qui sont sous-protégées et sur-exposées aux risques. Les femmes, représentant 50 % de la population mondiale, font face à de multiples risques, de la santé à l’entreprenariat, du sport à l'éducation. En parfaite adéquation avec la raison d'être de la marque AXA - Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte - la nouvelle campagne donne vie à des engagements clairs sur les convictions de l'entreprise et les solutions apportées pour lutter contre l’exclusion et permettre le progrès du plus grand nombre. La campagne s'articule autour d'un film émotionnel (60' + 30') tourné par Madeline Clayton. Il met en avant des scènes du quotidien de femmes exposées à des risques multiples, de la naissance à l'âge adulte. Le film ne positionne pas les femmes comme des victimes ni comme des super-héroïnes. Il expose des faits et nous amène à penser différemment. Il porte une vision optimiste du progrès et croit en notre capacité à aspirer à quelque chose de meilleur. Une campagne d’affichage réalisée par Peter Funch, mettant en lumière des statistiques interpellantes (seulement 33 % des chefs d'entreprise sont des femmes...), renforce ce propos et invite les gens à découvrir des solutions concrètes d'AXA, globales et locales. AXA ne part pas de zéro. Au cours des deux dernières années, AXA a déployé à l'échelle mondiale et nationale des initiatives significatives qui répondent aux besoins des femmes et visent à gommer les inégalités de protection encore existantes. C'est ce qui alimente cette campagne internationale : des actions concrètes menées en interne chez AXA ou en partenariat avec des acteurs de l’industrie, des ONG et le secteur public pour soutenir les femmes.
媒体类别	电视
长度	105 seconds
Soundtrack	"Girls just want to have fun" Cover performed by Buzzy Lee
Agency TV Producer	Armelle Sudron
CEO / CCO	Marco Venturelli
广告经理	Ulrike Decoene
广告经理	Virginie Berçot
广告经理	Ida de Catuelan
广告经理	Emma Oumeddour
广告经理	Jêrôme Amouyal
广告经理	Marine Gissy
Global Client Lead	Patrick Leclercq
Client Services Lead	Sylvain Michel
Senior Account Director	Anne Schneider
客户总监	Maude Gourrier
客户经理	Manon Rabette-Gache
Head of Strategic Planning	Alastair Maclean
Strategic Planner Lead	Antoine Collignon
Global Executive Creative Director	Steve O’Leary
美术指导	Laura Aondio
文案	Francesca Vitello
美术指导	Alexandre PERDEREAU
美术指导	Lucie Puybonnieux
制片	Armelle Sudron
制作公司	Prodigious
制作公司	GRAND BAZAR
导演	Madeline Clayton
摄影指导	Thimios Bakatakis
执行制片	Gaëtan Le Goff
Line Producer	Noemi March
Line Producer	Léa Villain-Barachet
Production Coordinator	Amelie Zibi
后期制作	Prodigious
Post-production Producer	Alexia Besnarous
Editor Dircut	Zoé Sassier
剪辑师	Yves Beloniak
Grade Artist	Simon Bourne
着色	Company 3
Flame Artist	Dan Niculescu
Graphic Artist	Dan Niculescu
Music Autor	Robert Hazard
音乐制作人	Adam Gunther
音乐制作人	Sasha Spielberg
Sound Creative Director	Christopher Caurret
Sound Producer	Carsten Krueger
Music Publisher	Sony Music publishing
Print production	Armelle Sudron
摄影师	Peter Funch
Photographer Image Bank	Guillaume Nadaud
Retouching	Artifices
Print production Process Manager	Cécile Cuzin