标题 | Delon teaser Intimidant |
广告公司 | HUMANSEVEN |
广告战役 | Casting |
广告主 | Groupe Krys |
品牌 | Krys |
首次发布日期 | 2011 / 11 |
行业领域 | 处方眼镜 |
广告口号 | Krys, vous allez vous aimer |
剧情简介 | Alain Delon, seul dans une salle de casting, répète son texte pour passer un essai pour la prochaine campagne Krys. En sortant de la salle, il découvre que d’autres candidats sont pressentis pour le rôle : Jane Birkin qui tente une manœuvre d’approche pour s’attirer ses bonnes grâces, et Michel Blanc, qui est littéralement consterné de découvrir qu’Alain Delon vient de passer le casting... Suivent Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel qui devront redoubler d’efforts pour se faire une place dans cet univers concurrentiel fort déloyal... Toutes ces personnalités, réunies bien malgré elles dans cette salle de casting, s’épient, se toisent ou feignent l’indifférence... La présence d’Alain Delon compromettant sacrément leurs chances d’être choisies... |
哲学 | Une promesse forte: « Krys, vous allez vous aimer. » Cette signature est à la fois puissante et authentique car elle touche à l’intime, par la justesse de son propos : on a tous besoin d’être en harmonie avec soi-même, besoin de s’aimer pour aimer les autres. Avec « Krys, vous allez vous aimer », il s’agit de faire savoir à chacun, que quels soient sa personnalité, son visage, son regard, son caractère, il trouvera en l’opticien Krys une qualité d’expertise et de conseil qui lui permettra de changer de regard sur lui-même et de se sentir plus beau avec ses lunettes. |
结果 | - Les enjeux de la communication : maximiser l’impact créatif tout en restant fidèle aux valeurs de la marque Développer la notoriété et marquer les esprits tout en gardant une cohérence avec le capital de la marque Krys autour des valeurs de Technique, d’Ethique et d’Esthétique, tels étaients les enjeux de la nouvelle campagne. Le renouvellement créatif permet de prendre délibérément le contrepied des concurrents dans le secteur de l’optique : utiliser des stars, non pas comme des égéries, mais comme des « gens de la vraie vie » qui se montrent sous leur vrai jour, et qui jouent avec leurs petits complexes ou leurs petits défauts. Et pour ces stars, qui ont les mêmes préoccupations que tous les clients, les opticiens Krys vont les aider à s’accepter, à se sentir plus beau et in fine... à s’aimer. |
媒体类别 | 电视 |
导演 | Patrice Leconte |
制片 | Alain Bernard |
制作公司 | LA PAC Paris |
制片 | Julie Malet |
Head of Production | Christopher Thiery |
美术指导 | Pietro Sotgia |
文案 | Eric Galmard |
战略企划 | Jean Benaïm |
战略企划总监 | Romain Vuillerminaz |
客户经理 | Carole Villain |
客户经理 | Yannick Stelandre |
客户经理 | Carole Scialom |
广告经理 | Laurence Defaux |
广告经理 | Joël Plat |