Bumble - "Romance Gap"

72andSunny

72andSunny Amsterdam, 荷兰

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品牌: Bumble
国家: 荷兰

广告主: Bumble

标题	Romance Gap
广告公司	72andSunny
广告战役	Romance Gap
广告主	Bumble
品牌	Bumble
首次发布日期	2022 / 3
行业领域	其他在线服务
哲学 (原始语言)	Bumble, l'application de rencontres qui permet aux femmes de faire le premier pas, a dévoilé sa nouvelle campagne ayant pour objectif de sensibiliser les Français au “Romance Gap” - soit la disparité des comportements attendus par la société dans les relations amoureuses selon qu’une personne s'identifie comme homme ou femme. L’application de rencontre a constaté que, bien que 85 % des personnes interrogées dans plusieurs pays européens affirment que l'égalité est importante dans les rencontres et les relations, la grande majorité (74 %) pense qu'en matière de relations amoureuses, les attentes et les comportements attendus sont différents selon l'identité sexuelle. Cela crée un "Romance Gap" dans la façon dont nous percevons les comportements des hommes et des femmes dans les rencontres et les relations amoureuses. La campagne, créée par l’agence 72andSunny Amsterdam, s'articule autour d'un film de 90 secondes présentant un discours percutant énoncé par des femmes du monde entier, avec des points de vue collectifs sur les inégalités dans les rencontres et les relations. Dans celui-ci plusieurs femmes déclarent à la suite : "Si nous sommes égaux dans la romance, pourquoi c’est lui qui propose le date ? Qui embrasse en premier ? Qui achète la bague ?". Une autre a demandé : "Pourquoi j’ai l’impression d’être chiante quand je suis honnête, d’être relou si je veux du sérieux, ou une meuf facile si j’en veux pas ?". Le discours se conclut par : "Arrêtons de suivre le scénario. Soyons nous-même et personne d’autre. Il est temps, non ?", suivi de la directive "#MakeRomanceEqual". L'étude menée par Bumble montre que, parmi les personnes interrogées par YouGov dans les principaux pays européens, 52 % déclarent que la société attend des hommes qu'ils prennent l'initiative dans les relations. Du côté des femmes, un tiers d’entre elles, soit 32 %, s'inquiètent de paraître trop enthousiastes ou “collantes” lors de rencontres ou dans leurs relations ; le même pourcentage admet avoir modifié son comportement pour que son match ou son partenaire se sente plus en contrôle ou plus à l'aise. La campagne digitale lancée le jeudi 10 mars au Royaume-Uni, en Irlande, en France, aux Pays-Bas, en Suède, en Australie et en Nouvelle-Zélande, comprend un volet sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des créateurs de contenus et sera complétée par des partenariats médias ainsi qu’une campagne publicitaire. Cette campagne s'inscrit dans le cadre de la mission de Bumble,visant à donner aux femmes les moyens de lutter contre les attentes liées au genre en faisant le premier pas, en amour et dans la vie. En plus du film, Bumble a ouvert des microsites dédiés en anglais et en français présentant les résultats de l'étude, ainsi que du contenu éditorial et des conseils sur la façon d'aborder le sujet du Romance Gap avec les partenaires actuels et futurs.
媒体类别	互动
长度	92 seconds
市场	英国
更多信息	https://thebeehive.bumble.com/the-romance-gap
剪辑公司	Whitehouse Post
制作公司	New-Land
导演	Sheila Johansson
摄影指导	Tim Lorentzen
制片	Benedict Turnbull
执行制片	Trine Pillay
后期制作	Glassworks Amsterdam
Colorist	Scott Harris
音效设计公司	Wave Amsterdam
Sound Designer	Archie Presley
剪辑师	Nikolaus Kohler
剪辑师	Nayim Saati
音乐	Gustav Karlström
执行创意总监	Laura Visco
Senior Designer	Renee Lam
Senior Copywriter	Lucy Dale
Strategy Director	Armando Potter
Strategist	Pauline Stickel
Brand Director	Laura van der Heiden
Brand Manager	Rob Hall
Brand Manager	Hope Kennedy
Communications Director	Kelsey Bozanich
Director of Production	Stephanie Oakley
广告公司制片	Sophie van den Berg
Business Director	Belinda Harford
客户总监	Vicky Gill