| 标题 | Away from work, fisherman (French) |
| 标题 (原始语言) | À la ville, cette femme porte du Camaieu : pêcheuse (anglais) |
| 广告公司 | Buzzman |
| 广告战役 | Away from work, she wears Camaieu. |
| 广告主 | Camaieu |
| 品牌 | Camaieu |
| 首次发布日期 | 2021 / 9 |
| 行业领域 | 服装、服饰店 |
| 哲学 | Camaieu is ready to be the favorite brand of French women once more. To manifest this vision, they asked their agency Buzzman to reshape their brand’s identity and develop a 360° campaign to stake their claim on a ready-to-wear market that’s increasingly lethargic and disconnected from real life. The audacity goes even further: the print campaign and ensuing brand film don’t show any Camaieu clothes whatsoever. The aim is to focus on everyday women, each assuming their own roles, beauty and power, and not on untouchable heroines. |
| 哲学 (原始语言) | Prête à redevenir la marque préférée de toutes les françaises, Camaieu a demandé à son agence Buzzman de travailler sur la refonte de son identité de marque et sa campagne de communication 360° afin de revenir en force sur un marché du prêt-à-porter standardisé et déconnecté de la vraie vie. L’audace est telle que la campagne print, qui sera suivie de sa déclinaison film, est la première campagne de prêt-à-porter qui ne montre aucun vêtement Camaieu pour ne faire exister que les femmes, reconnaissant ainsi leur place, leur beauté et leur puissance, sans en faire des héroïnes intouchables pour autant. Camaieu n’a pas attendu que l’inclusion soit à la mode pour proposer depuis 1984 une mode pour toutes les femmes sans distinction de style, d’âge, de morphologie ou de pouvoir d’achat. Largement présente sur le territoire français avec plus de 500 magasins, Camaieu, l’enseigne de prêt-à-porter la plus proche des françaises, au sens propre comme au sens figuré, s’est donnée pour mission d’offrir à toutes les femmes les moyens de se sentir bien, belles et puissantes au quotidien, quel que soit leur mode de vie. Au fil des années, la marque française a ainsi créé de l’intimité et de la connivence avec ses clientes en proposant : de la qualité au meilleur prix, des styles variés et une mode féminine facile à porter tous les jours, afin de leur donner confiance en elles tout en respectant leur personnalité. Avec sa nouvelle campagne, dont le volet print ne montre aucun vêtement de la marque, Camaieu s’affirme comme une marque qui valorise les femmes.Toutes sont représentées comme des femmes actives et charismatiques, au cœur de leurs métiers et avec leurs uniformes : sage-femme, pompière, avocate, apicultrice, cuisinière… En bref, des femmes “next door” sublimées mais ni objetisées ou fantasmées. Car pour Camaieu, la mode n’est pas une industrie du rêve mais bien un outil du réel qui nous aide à nous sentir bien et forte au quotidien. La campagne 360°, disponible à partir du 19 septembre, est composée d’un film TV (décliné en 60″, 45”, 30“ et en 8 capsules de 15″), d’une campagne d’affichage et de DOOH, ainsi que d’un dispositif social media. |
| 媒体类别 | 户外广告 |
| 长度 | |
| President | Wilhelm Hubner |
| 广告经理 | Samuel Alimi |
| 广告经理 | Ous Ouzzani |
| Brand Director | Véronique Bacquet |
| 广告经理 | Jérémie Renault |
| 广告经理 | Manon Vanpeene |
| President & Chief Creative Officer | Georges Mohammed-Chérif |
| Vice President (VP) | Thomas Granger |
| Managing Director | Julien Levilain |
| Creative Director/ art director | Souen Le Van |
| 创意总监 | Georges Mohammed-Chérif |
| 美术指导 | Edouard Jacquelin |
| 文案 | Georges Mohammed-Chérif |
| Art Director Assistant | Tom Lahetjuzan |
| Art Director Branding | Anna Personne |
| Deputy Managing Director | Florent Kervot |
| Group Manager | Sacha Hanras |
| 战略企划 | Céline Mazza |
| Social Media Director | Julien Scaglione |
| Social Media Manager | Juliette Batte |
| Social Media Assistant | Antoine Ferreira-Mendes |
| Communication and PR Manager | Amélie Juillet |
| PR Executive | Renaudineau Paul |
| Art Buyer | Elise Exposito |
| 摄影师 | Sophie Ebrard |