| 标题 | Spring |
| 标题 (原始语言) | Primavera |
| 广告公司 | J. Walter Thompson España |
| 广告战役 | Spring Campaign 2013 |
| 广告主 | Diagonal Mar |
| 品牌 | Diagonal Mar |
| 首次发布日期 | 2013 / 3 |
| 行业领域 | 百货公司、超市 |
| 剧情简介 (原始语言) | JWT y Diagonal Mar lanzan la primera campaña publicitaria de moda que ocurre en la vida real de sus clientes Ya está en marcha la campaña de Primavera 2013 del centro comercial Diagonal Mar de Barcelona, que trasladará a la vida real de sus clientes el concepto de comunicación de la marca: “La moda, de cerca”. Ideada por JWT, se trata de una acción participativa no sólo destinada a anunciar el inicio de la primavera, sino también a acercar literalmente la moda a los clientes del centro, viviéndola desde dentro, puesto que ellos serán los protagonistas absolutos de la primera campaña publicitaria evolutiva de Diagonal Mar: como modelos de la sesión fotográfica que se llevará a cabo en el mismo centro y como parte del equipo técnico responsable de realizarla. A través de una campaña de reclutamiento (online, outdoor y PLV) que ya está en marcha, se realizará el casting y la selección tanto de los modelos como de los distintos técnicos que serán contratados para la acción. La rotonda central de Diagonal Mar se convertirá durante un mes y medio en el escenario de la campaña de Primavera, que acogerá el decorado, así como los sets de estilismo, maquillaje y peluquería donde tendrá lugar la primera sesión fotográfica el día 6 de abril. Un lugar donde todos los clientes del centro podrán vivir la moda más de cerca conociendo de primera mano sus entresijos. Sin embargo, esta foto no será más que el punto de partida de esta campaña evolutiva, ya que durante los viernes y sábados de las dos semanas siguientes, los clientes que quieran podrán sumarse a la foto original para crear una nueva evolución con más personajes. Tanto el decorado como los sets de peluquería, maquillaje y estilismo, así como todo el equipo técnico permanecerán en la rotonda central para tomar las fotos de todos los que quieran unirse a esta obra viva. Asimismo habrá un retocador encargado de integrar las imágenes de todos ellos en la pieza final. El día 7 de mayo tendrá lugar un evento de inauguración en el propio centro comercial donde se presentará la obra resultante ante los medios y los protagonistas de la campaña. José María Solanes, del Estudio Solanes, será el encargado de realizar la campaña. |
| 媒体类别 | 平面 |
| 广告经理 | Kathy Wobst |
| 广告经理 | Gema Ruiz |
| 客户总监 | María José Torres |
| 客户主管 | Anna Bosch |
| 首席创意官 | Alex Martinez |
| 创意总监 | Carles Puig |
| 文案 | Oscar Galán |
| 文案 | Esteve Cardona |
| 美术指导 | Carles Puig |
| 美术指导 | Miguel Angel Rico |
| 广告公司制片 | Benet Solans |
| 制作公司 | SOLANES FILMS |
| 摄影师 | José María Solanes |
| 制片 | Carmen Osacar |
| Wardrobe / Stylist | Miguel Garigliano |
| Wardrobe / Stylist | BOKI |
| Wardrobe / Stylist | Lewis |
| 后期制作 | RETOCAT |
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