| 标题 | The Door Mat (French) |
| 标题 (原始语言) | Le paillasson |
| 广告公司 | BETC Paris |
| 广告战役 | Institutional Campaign - Le Parisien |
| 广告主 | Le Parisien |
| 品牌 | Le Parisien |
| 首次发布日期 | 2000 / 10 |
| 产品 | Daily Newspaper |
| 产品 (原始语言) | Journal quotidien |
| 行业领域 | 报纸、杂志、书籍 |
| 广告口号 | Le Parisien. Better to read one than meet one. |
| 广告口号 (原始语言) | Le Parisien. Il vaut mieux l'avoir en journal. |
| 剧情简介 (原始语言) | Un homme qui vient de marcher dans une crotte de chien, va s'essuyer les pieds sur le paillasson de son voisin de palier avant de rentrer chez lui. |
| 哲学 (原始语言) | CHOIX STRATEGIQUE ET DISPOSITIF La campagne d’image concentrée sur le cinéma (deux vagues de huit semaines en octobre 2000 et avril 2001) sera diffusée en région parisienne, et reposera sur un parti pris créatif fondé sur l’humour. La signature : « Le Parisien, il vaut mieux l’avoir en journal ». Destinée à un public jeune, cette saga qui adopte un discours résolument décalé, audacieux et décapant, met en scène des Parisiens aux attitudes et comportements qui dérapent |
| 问题 (原始语言) | CONTEXTE (2000) Premier quotidien de la région parisienne avec 355 000 exemplaires, le Parisien souhaite atteindre les 400 000 exemplaires en 2003, en conquérant de nouveaux lecteurs, plus particulièrement parmi les 18-34 ans. OBJECTIFS Moderniser l’image, jugée ringarde, du Parisien auprès des jeunes. LA SAGA DU PARISIEN REVIENT A LA TV (2004) Le Parisien se modernise à la rentrée 2004 : il prend des couleurs et inaugure une nouvelle forme. A cette occasion et profitant de l’ouverture de la télévision au secteur de la presse, il diffuse pour la première fois sa saga succès, ses films conçus en 2000 par son Agence, BETC EURO RSCG, autour du concept : « Le Parisien, il vaut mieux l’avoir en journal », et qui n’ont pas pris une ride. |
| 结果 (原始语言) | Campagne 2000 Des scores d’impact et d’agrément très supérieurs aux normes Ifop. L’incitation à lire atteint 34% sur les 18-34 ans contre 31% sur l’ensemble des interviewés et l’image moderne est perçue par 77% des 18-34 ans contre 70% des interviewés. |
| 媒体类别 | 影视 |
| 长度 | |
| 市场 | 法国 |
| 制作公司 | 1/33 Productions |
| 创意总监 | Michelle Cohen |
| 文案 | Luc Rouzier |
| 美术指导 | Eric Astorgue |
| 导演 | Neil Harris |
| 广告经理 | Jean Jourdan |
| 广告经理 | Arianne Lacroix |
| 客户经理 | Corinne Pinoncely |
| 客户经理 | Céline Veyrard |
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