| 标题 | #CalmeLeJeu |
| 广告公司 | Marcel |
| 广告战役 | #CalmeLeJeu |
| 广告主 | Mondelez International |
| 品牌 | Hollywood Chewing Gum |
| 首次发布日期 | 2021 / 3 |
| 行业领域 | 口香糖 |
| 哲学 (原始语言) | Hollywood, chewing-gum officiel de la Ligue de Football Professionnel, accompagne les amoureux du football dans le tourbillon de sensations des matchs avec un petit bout de gomme à mâcher, allié indissociable des moments footballistiques. Tension, joie, déception, surprise, des émotions que les spectateurs ont bien souvent besoin de partager sur les réseaux sociaux, encore plus en attendant de pouvoir revenir dans les stades ! Pour aider les twittos à décompresser dans ces moments de tension, Hollywood et son agence Marcel, lancent #CalmeLeJeu. Un algorithme spécialement conçu pour l’occasion scanne l’ensemble des discussions autour des matchs et établit, en direct, des courbes de pression pour chaque match. Si une des courbes atteint la « zone rouge » les Twittos ont alors 3 minutes pour utiliser le #CalmeLeJeu pour faire redescendre la pression et tenter de gagner de nombreux cadeaux. L’évaluation de la pression des tweets s’établit grâce à une analyse sémantique (langage, ponctuation, utilisation de caractères spéciaux...). Plus il y a de tweets « sous pression » sur un match dans un court laps de temps, plus la courbe du match monte et inversement. Conçus et développé intégralement par les équipes techniques de Marcel, l’algorithme ainsi que les outils de supervision ont été testés sur plusieurs journées de championnat afin d’être les plus précis et complets possible. Cette campagne est à retrouver sur Twitter du vendredi 19 au dimanche 21 mars pour la 30ème journée de Ligue 1 Uber Eats. Elle sera portée notamment en média par une Tendance Sponsorisée pour accompagner une journée de Ligue 1 Uber Eats particulièrement intense, et relayée par des influenceurs Twittos spécialisés en football. |
| 媒体类别 | 社交媒体 |
| 长度 | |
| 广告经理 | Charlotte Prestat |
| 广告经理 | Audrey Flachat |
| 广告经理 | Mathilde Chavane |
| 广告经理 | Julien Bundy |
| Chief Executive Officer (CEO) | Pascal Nessim |
| Chief Executive Officer (CEO) | Charles Georges-Picot |
| Creative Chairman | Anne de Maupeou |
| 首席创意官 | Youri Guerassimov |
| 首席创意官 | Valéry du Peloux |
| 创意总监 | Clément Séchet |
| Head of Digital Creative | Eulalia Bartolomeu |
| Social Media Manager | Calliste Garrabos |
| Social Media Manager Assistant | Bilel Mediouna |
| 美术指导 | Drapanaski Alice |
| 动作设计 | Vincent Iweins |
| 动作设计 | Julien Taillez |
| Chief Technology Officer | Christophe Serret |
| 制作经理 | Edgar Lacouture |
| Developer | Lotfi Harrabi |
| Developer | Adrien Stadelmann |
| 客户主管 | Sébastien Jauffret |
| 客户总监 | Lucile Wissocq |
| Assistant Account Manager | Ulysse Boudot |
| Project Director | Narjès Haouach |
| Influencer Manager | Luna Lemaître |
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