| 标题 | Roller Babies (French) |
| 标题 (原始语言) | Roller Babies |
| 广告公司 | BETC Paris |
| 广告战役 | Baby Inside |
| 广告主 | Danone |
| 品牌 | Evian |
| 首次发布日期 | 2009 / 7 |
| 行业领域 | 矿泉水、汽水及瓶装水 |
| 广告口号 | Live Young |
| 广告口号 (原始语言) | Vivons jeune |
| 哲学 (原始语言) | En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer. |
| 问题 | Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts. 11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life. |
| 问题 (原始语言) | Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public. 11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative. |
| 媒体类别 | 电视 |
| 长度 | |
| 市场 | 加拿大, 美国, 日本, 法国, 德国, 英国 |
| 更多信息 | www.evianliveyoung.com |
| 制作公司 | Partizan Paris |
| 广告经理 | Michael Aidan |
| 客户经理 | Marielle Durandet |
| 客户经理 | Dominique Vérot |
| 客户经理 | Catherine Clément |
| 客户经理 | Marie-Josee Cadorette |
| 执行创意总监 | Rémi Babinet |
| 广告公司制片 | Fabrice Brovelli |
| 广告经理 | Peter Pintens |
| 广告经理 | Martin Renaud |
| 广告经理 | Véronique Pencheniati |
| 美术指导 | Agnès Cavard |
| 联合美术指导 | Gregory Ferembach |
| 文案 | Valérie Chidlovsky |
| 音乐 | Christophe Caurret |
| 音乐 | Dan The Automator |