标题 | Nouvelle Renault ZOE - La voiture électrique qui vous accompagne au quotidien. |
广告公司 | Publicis Conseil |
广告战役 | Ça ne change rien, et ça change tout |
广告主 | Renault |
品牌 | Renault ZOE |
首次发布日期 | 2019 / 10 |
行业领域 | 小型车 |
哲学 (原始语言) | « Ça ne change rien, et ça change tout », la campagne créative imaginée par Publicis Conseil pour le lancement de Nouvelle ZOE donne le ton et la vision de Renault sur la voiture électrique. Prenant le contrepied du secteur, Publicis Conseil met en scène Nouvelle ZOE dans la vie de tous les jours à travers des moments que l’on a tous vécus. Valérie Candeiller, Directrice de la Publicité de Renault France, explique : « Renault est pionnier et leader de la mobilité électrique depuis 2011. Si la révolution de l’électrique représente un progrès, elle change aussi les usages dans notre société. Au quotidien la voiture électrique est simple d’utilisation et ne change pas fondamentalement nos habitudes. Nous voulons montrer que Nouvelle ZOE est la voiture parfaite pour cet usage au quotidien ». Le marché de l’électrique est encore jeune, mais il connaît une croissance constante. Pour l’accélérer, il faut l’ancrer dans un quotidien dans lequel chacun se retrouve. Au-delà de faire la pédagogie du produit, il s’agit de dire qu’il est adapté à la vie de chacun d’entre nous. La data au cœur de l’élaboration Les équipes de Renault ont travaillé en étroite collaboration avec les experts data d’OMD (Omnicom) et Epsilon (Publicis) pour offrir une analyse extrêmement poussée des audiences visées par la nouvelle citadine ZOE, et mieux comprendre les freins au passage à l’électrique. L’analyse de cette data a permis d’identifier clairement un besoin encore très présent pour les gens d’être rassurés sur la simplicité d’utilisation d’une voiture électrique au quotidien, son autonomie et sa facilité de recharge. Montrer une voiture qui roule ne suffit pas à convaincre sur l’électrique. Renault a donc fait le choix de construire entièrement le discours de sa campagne Nouvelle ZOE sur des insights client. Une création totalement consumer-centric Pour ancrer la réalité d’un passage à l’électrique compatible avec la vie des gens, Renault a lancé une campagne 360° puissante, en TV, Social, Display, affichage et presse.3 films de 30 secondes ont été diffusés dimanche 20 octobre 2019. Ils incarnent sous différents angles, les avantages de Nouvelle ZOE : leadership du segment sur l’autonomie (395 km), recharge rapide et plaisir de conduire. Un film mood de 45’ est diffusé en simultané sur la plateforme Youtube. ` La campagne proposera un écosystème digital riche, s’adressant à une multiplicité de cibles, tout en faisant écho à leur expérience respective dans le parcours d’achat d’un véhicule. Là encore, la data a joué un rôle clé pour augmenter la pertinence des messages et toucher les bonnes personnes au bon endroit, au bon moment. Une campagne d’affichage massif sur les quais de métro parisiens viendra compléter le dispositif de communication. Elle fera des clins d’œil aux stations de métro, avec un angle « électrique ». Enfin, toujours dans le cadre du Lancement de Nouvelle ZOE, la campagne sera suivie tout le mois de novembre par « Le RDV Electrique », qui proposera des essais à domicile, partout en France. |
媒体类别 | 电视 |
长度 | |
Soundtrack | Le Beau Danube Bleu – Johann Strauss |
制作公司 | Big Productions |
广告经理 | Valérie Candeiller |
广告经理 | Hortense Isnard |
广告经理 | Sylvie Baptista |
President | Marco Venturelli |
首席创意官 | Marco Venturelli |
执行创意总监 | Marcelo Vergara |
美术指导 | Éric Esculier |
文案 | Lucas Bounéou |
Account Management Team | Jean-Guy Saulou |
Account Management Team | Guillaume Foskolos |
Account Management Team | Jonathan Prouteau |
Account Management Team | Andréa Lassort |
Account Management Team | Coralie Montersino |
Account Management Team | Typhaine Prodon |
Account Management Team | Kenza Filal |
Account Management Team | Claire Diot |
战略企划 | Didier Tavares |
Agency TV Producer | Nelly Cohen |
导演 | Martin Kalina |
摄影指导 | Monica Lenczewska |
制片 | Pierre Rambaldi |
Director of Production Operations | Nicolas Avram |
后期制作 | Prodigious |
Post-production Producer | Vincent Bordier |
音效制作 | Prodigious |
Music Prod Company | Too-Young |