| 标题 | HAIR S'EXTRA pour La FONDATION L'ORÉAL |
| 广告公司 | BECOMING |
| 广告战役 | HAIR S'EXTRA |
| 广告主 | Fondation L'Oréal |
| 品牌 | COIFFEURS CONTRE LE SIDA |
| 首次发布日期 | 2015 / 1 |
| 剧情简介 | Grenade & Sparks a remporté le TOP COM D'OR dans la catégorie digitale - Site évènementiel, pour l'opération HAIR S'EXTRA Grenade & Sparks a accompagné, cette année, la refonte de la plateforme digitale du programme COIFFEURS CONTRE LE SIDA, porté par la Fondation L’Oréal et l’UNESCO. Le 1er décembre, à l’occasion de la journée mondiale contre le SIDA, l’agence et le programme COIFFEURS CONTRE LE SIDA décident d'aller un cran plus loin dans leur prise de parole et proposent une opération évènementielle qui permet, de créer une résonnance médiatique forte : HAIR S'EXTRA, un site éphémère d’une durée de vie d’une seule journée (lundi 1er décembre 2014). Le parti-pris était de réinterpréter des objets du quotidien, très liés à l’univers de la coiffure et de jouer sur l’ambivalence pour les présenter tels des accessoires de plaisir. Découvrez donc en exclusivité et en 3D les accessoires de coiffure sexy HAIR S'EXTRA : le S’EXTRA COMB, le S’EXTRA MULTI TOUCH et le S’EXTRA SPRAY. Des accessoires de coiffure, on en a tous, mais des accessoires de jeux coquins, qui en a de façon aussi décomplexée ?! « Le défi était de réussir à donner au sujet une dimension qui parle à notre cible, sans leur paraître ni moralisateur, ni institutionnel. Bref, les toucher en leur parlant de ce qui les intéresse : leur métier et le sexe.» explique Guillaume Gamain, directeur de la Création chez G&S. Élargir la cible et toucher le plus grand nombre Si la première cible du programme Coiffeurs Contre le Sida reste les coiffeurs qui se mobilisent pour la prévention du VIH / SIDA, le site évènementiel HAIRS’EXTRA du 1er décembre a pour ambition de sensibiliser le plus grand nombre, le temps d’une journée. |
| 哲学 | Capter l'attention des jeunes coiffeurs et apprentis coiffeurs en leur parlant des 2 sujets qui rythment leur quotidien et créer un site éphénère pour 24H, le 1er décembre 2014 (journée internationale de lutte contre le SIDA) : http://www.grenadesparks-preprod.com/hairsextra/ |
| 问题 | Le SIDA a 30 ans. Ce n'est plus un sujet d'actualité. et Pourtant le SIDA est hélas encore un sujet "à la mode". Comment sensibiliser les populations jeunes et digital natives sans paraître moralisateur ? |
| 结果 | En 24h, le site a généré : • + de 5000 visites. • 50 000 personnes ont été exposées au dispositif relayé par des parutions presse digitale. • + de 800 partages Facebook Le tout avec 0 € d'investissement médiatique. |
| 媒体类别 | 案例研究 |
| 长度 | |
| 执行创意总监 | Guillaume Gamain |