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Paris, 法国

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Spontex Swing - "The Hedgehog"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, 法国

奖项

11262

品牌: Spontex Swing
国家: 法国

广告主: Inter LGBT

标题	The Hedgehog
标题 (原始语言)	Le Hérisson (version anglaise)
广告公司	TBWA\PARIS
广告战役	The Hedgehog - Spontex
广告主	Inter LGBT
品牌	Spontex Swing
首次发布日期	1999 / 1
产品	Sponge
产品 (原始语言)	Eponge
行业领域	清洁用品、肥皂、洗涤剂
广告口号	Spontex. You'll never get a better scrub.
广告口号 (原始语言)	Spontex. La plus belle pour aller gratter.
剧情简介	A hedgehog appears alone on screen. It finds two abrasive sponges. It proceeds to scratch its belly across the textured side briefly, unimpressed by its scrubbing abilities. It then moves on to the Spontex abrasive sponge, scratches its belly, then happily embraces it. The hedgehog rolls around with the sponge while romantic 1950's American music plays in the background.
哲学	Strategy A TV film counts on an original comparative mechanics : a hedgehog in front of a sponge brand X and a Swing, falls in love with the Swing which it embraces on a crooner music. Signature : " New Swing by Spontex, the most beautiful to go scouring". The film goes further than the good demonstration widely exploitedby advertisement to adopt a tone out of line. Launching in two TV waves of one month each, within five months. Results The number of packs Swing sold doubled after each wave. In one year Spontex has become the leader on the market of scouring sponges with 31,7% maket shares against 29,9% for 3M. Post-tested, the campaign has obtained impact and agreement scores above standards: -Acknowledgement : 73% vs 53% -Gross score : 51% vs 31% -Specific score : 36% vs 10% -Agreement : 93% vs 71% -Competition differentiation : 68% vs 48%
哲学 (原始语言)	Choix stratégique Un film TV mise sur une mécanique comparative peu conventionnelle : un hérisson placé devant une éponge de marque X et une Swing, séprend de la deuxième quil enlace, sur une musique de crooner. Signature : « Nouvelle Swing de Spontex, la plus belle pour aller gratter ». Le film sort de la démo produit largement exploitée par le secteur, pour adopter un ton décalé. Lancement sur deux vagues TV de un mois chacune, en lespace de cinq mois. Résultats Le nombre de packs Swing vendus a doublé à lissue de chaque vague. En un an, Spontex est devenu leader du marché des éponges récurantes avec 31,7% de PDM contre 29,9% pour 3M. Post-testée, la campagne a obtenu des scores dimpact et dagrément largement au-dessus des standards : Reconnaissance : 73% vs 53% Score brut : 51% vs 31% Score spécifique : 36% vs 10% Agrément : 93% vs 71% Différenciation concurrence : 68% vs 48%
问题	Context Leader on the market on sponges dedicated to drying, Spontex is neck and neck with Scotch Brite in the field of scouring (respectively 32,9% and 33,1% of the market share at the beginning of 1999). On this dynamic market which growth reached +5,4% in 1998, Spontex launched Swing in 1999, a decorated scouring sponge with a strong scratching power. Goal Establish the brand Spontex as the point of reference in scouring by breaking its image linked to soft drying. Definitively set the leadership of Sontex in terms of market share.
问题 (原始语言)	Contexte Leader sur le marché des éponges dédiées à lessuyage, Spontex est en revanche au coude à coude avec Scotch Brite dans le domaine du récurage (respectivement 32,9% et 33,1% de part de marché début 1999). Sur ce marché dynamique, dont la croissance a atteint +5,4% en 1998, Spontex lance Swing en 1999, une éponge récurante décorée au fort pouvoir grattant. Objectif Imposer la marque Spontex comme la référence en matière de grattage en cassant son image fortement liée à lessuyage soft. Asseoir définitivement le leadership de Spontex en terme de part de marché.
媒体类别	电视
长度	30 seconds
市场	法国
文案	Rémi Noël
美术指导	Eric Holden
广告公司制片	Olivier Mordacq
导演	Christopher Lowden
制作公司	Les Producers
客户经理	Julie Darras
客户经理	David Toto
客户经理	Jérôme Martel