| 标题 | Highlet |
| 广告公司 | Publicis Dialog |
| 广告战役 | Highlet |
| 广告主 | Capgemini |
| 品牌 | Capgemini |
| 首次发布日期 | 2007 / 11 |
| 行业领域 | 顾问、研究与分析公司 |
| 广告口号 | Together. Free your energies |
| 广告口号 (原始语言) | Ensemble. Libérons vos énergies |
| 哲学 (原始语言) | Faire la démonstration par labsurde que sans transformation, la stagnation est inévitable, via une fausse société : Highlet, leader mondial de la fabrication dillets pour chaussures de sécurité. Highlet croit que la stratégie de la stagnation est le secret de son succès, et en est fière ! Highlet na rien change depuis 25 ans; elle a toujours les mêmes process de travail, basés sur les logiciels et la logistique des années 80. Un dispositif viral online, en plusieurs étapes : 1. Infiltration online à travers la communauté des informaticiens, en recrutant les bloggers, notamment en leur envoyant un « blog kit ». Ce dernier a été envoyé à environ 200 bloggeurs, à travers 6 pays (France, UK, Allemagne, USA, Inde, Pays-Bas) 2. Un site internet 80s au coeur du dispositif; il présente la fausse société et comprend de nombreux liens pour favoriser le buzz. Infiltrer des réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Viadeo (profil de Robert K. Smith et Martin Le Dall) Un blog, écrit par Mr Le Dall, IT Manager de Highlet (http://highlet-en.blogspot.com) . Un groupe New wave: the Eyeleters, avec leur MySpace) et leur clip video www.myspace.com/theeyeleters. 3. Une campagne bannières 4. La révélation à travers un film : Une équipe de Thornhilly TV a visité le siège de la société pour réaliser un documentaire sur la méthode Highlet. Téléchargé sur Dailymotion, YouTube et Highlet.com. A la fin de ce fillm, la revelation Capgemini Some companies will never change. For others there is Capgemini." |
| 问题 (原始语言) | Début Novembre 2007, Capgemini lance une nouvelle campagne de marque pour soutenir son nouveau positionnement : Ensemble. Libérons vos énergies. Capgemini propose à ses clients de les accompagner pour les aider à progresser. Capgemini est un des leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de linfogérance. Créer du buzz dans la communauté des informaticiens et capter leur attention sur le nouveau positionnement, avant le lancement de la campagne. |
| 结果 (原始语言) | Blogs : 79 500 contacts Site : 50 000 visites Téléchargements vidéo : le film reveal + le clip « eyeleters » : 60 000 |
| 媒体类别 | 互动 |
| 长度 | |
| 客户主任 | Philippe Grangeon |
| 客户主任 | Thierry Velut |
| 客户主任 | Kristine Drullion |
| 文案 | Christophe Peyraque |
| 美术指导 | Alexandre Very |
| 创意总监 | Michel Duval |
| 创意总监 | Dominique Chevallier |
| 项目经理 | Alberto Scorticati |
| 项目经理 | Thierry Marques |
| 项目经理 | Xavier Tetrel |
| 项目经理 | Fabrice Kobik |
| 项目经理 | Mathieu Genelle |
| 客户经理 | Christian Verger |
| 客户经理 | Nicolas Zunz |
| 客户经理 | Thierry Vandewalle |
| 客户经理 | Thierry Brulé |
| 客户经理 | Charles Georges-Picot |
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