| 标题 | The Fork |
| 标题 (原始语言) | La Fourchette (version anglaise) |
| 广告公司 | Leagas Delaney Paris Centre |
| 广告战役 | Tidy Up - IKEA |
| 广告主 | IKEA |
| 品牌 | IKEA |
| Posted | 9月 2001 |
| 行业领域 | 杂货店、专卖店 |
| 广告口号 | If Not For Yourself, At Least For The Others. |
| 广告口号 (原始语言) | Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres. |
| 剧情简介 | The product shots illustrate the variety of IKEA products, colours and design. A new brand tag-line sums up the campaign: "If you don"t do it for yourself, at least do it for others". Both a reminder of how important is to improve one's living space, for all of those living in it, and a way of saying how easy it is with IKEA, to make life better. |
| 剧情简介 (原始语言) | Les prises du produit illustrent la variété des produits IKEA, des couleurs et du design. Une nouvelle signature pour la marque résume la campagne: "Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres". A la fois un rappel pour montrer l'importance d'améliorer son espace de vie, pour tous ceux qui vivent dedans, et une manière de dire comment il est facile avec IKEA de rendre la vie meilleure. |
| 哲学 | The change of tone and use of humour in the campaign intends to move along the brand image and renew contact with a younger audience. A target barely out of their prams when IKEA arrived in France, who grew up in IKEA-equipped homes, and who is inclined to think IKEA is for their parents. The new campaign communicates a single message: "Tidy up". A key market problem, at the heart of IKEA's business: a manufacturer with rational solutions for people with small budgets and for young people with small spaces. The style is sober, minimalist, as one would expect from a manufacturer who has made its name in "democratic design". |
| 哲学 (原始语言) | Le changement de ton et l'utilisation de l'humour dans la campagne est destiné a faire avancer l'image de la marque et renouer le contact avec un public plus jeune. Une cible à peine sortie du landeau quand IKEA est arrivé en France, qui ont grandi dans des maisons équipés IKEA, et qui ont tendance à penser qu'IKEA est pour leurs parents. Ma nouvelle campagne communique un seul message: "Rangez". Un problème clé du marché, au coeur du business d'IKEA: un fabricant avec des solutions rationnelles pour des gens avec des petits budgets et des jeunes avec des petits espaces. Le style est sobre, minimaliste, comme ce que l'on souhaite d'un fabricant qui a fait son nom dans le "design démocratique". |
| 问题 | IKEA is a brand apart. IKEA has been doing things differently for 20 years in France. IKEA could have celebrated its birthday like any other distributor, instead IKEA is being true to itself. IKEA is making a radical change to its communication. |
| 问题 (原始语言) | IKEA est une marque à part. IKEA a fait les choses différemment depuis 20 ans en France. IKEA aurait pu célébrer son anniversaire comme n'importe quel autre distributeur, au lieu de cela, IKEA est en accord avec soi-même. IKEA fait un changement radical de sa communication. |
| 媒体类别 | 电视 |
| 长度 | |
| 制作公司 | Intersection |
| 客户主管 | Sandra Conan |
| 创意总监 | Barka Zerouali |
| 客户主任 | Martin Simonsson |
| 客户主任 | Lismari Marbe |
| 客户主任 | Geneviève Martin |
| 文案 | Aude Mee |
| 美术指导 | Sylvain Thirache |
| 制片 | Marie Massis |
| 导演 | Brian Beletic |
| 制作公司 | Satellite Films |
| 客户企划 | Luc Basier |
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