| 标题 | Lagerfeld's Yellow Vest |
| 标题 (原始语言) | Gilet et triangle (anglais) |
| 广告公司 |
Libre MullenLowe
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| 广告战役 |
Karl - DSCR
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| 广告主 |
Délégation à la sécurité routière [ex Direction de la Sécurité et de la Circulation Routières (DSCR)
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| 品牌 |
Sécurité routière
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| 首次发布日期 |
2008 / 6
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| 行业领域 | 道路安全
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| 广告口号 | It's yellow, it's ugly, it doesn't match anything, but it can save lives |
| 广告口号 (原始语言) | C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien mais ça peut vous sauver la vie. |
| 哲学 (原始语言) | La campagne joue sur l'association de l'image prestigieuse de Karl Lagerfeld à l'image utilitaire du gilet et du triangle : un choc visuel qui rend le message immédiat. Une affiche dont l'onde de choc s'est diffusée sur toute la France et dans le monde avec une exceptionnelle intensité. Dans un contexte où la conduite est soumise à une législation de plus en plus sévère, l'utilisation d'une touche d'autodérision dans le cadre d'une campagne d'information grand public était un pari risqué et osé. Pourtant, cela s'est avéré gagnant : la campagne a surpris et cela a largement contribué à faire circuler l'information pour que tous les conducteurs puissent s'équiper à temps. |
| 问题
(原始语言) | A l'instar de nombreux autres pays européens, le Comité interministériel de la sécurité routière (CISR) a décidé de rendre obligatoire à compter du 1er octobre 2008 la présence, dans tous les véhicules, d'un gilet de sécurité et d'un triangle de présignalisation. Cette décision concerne les 36 millions de véhicules immatriculés en France et tous les véhicules étrangers qui circulent sur le territoire. Il convient donc d'informer en permettant à chacun de s'équiper à temps. S'agissant d'une information grand public sur une nouvelle mesure - et non pas une sensibilisation sur des comportements ou des facteurs de risque -, il y a l'opportunité d'utiliser un registre inattendu pour la Sécurité routière afin de rallier encore plus de Français à sa cause tout en restant direct, simple et compréhensible par tous. |
| 结果 (原始语言) | Les résultats dépassent tous les standards : jamais, depuis bien longtemps, une affiche publicitaire n'avait obtenu une telle reprise dans les médias et sur le web au plan national et international. Au-delà du phénomène médiatique, les Français se sont équipés à temps (début août, déjà plus 20 millions l'étaient). Le gilet jaune fait désormais partie du paysage. |
| 媒体类别 |
海报
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| 市场 | 法国 |
| 摄影师 |
Dimitri Daniloff
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| 文案 |
Jocelyn Berthat
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| 美术指导 |
Philippe Lopez
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| 创意总监 |
Vincent Behaeghel
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