标题 | Passion is meant to be shared |
标题 (原始语言) | La passion ça se partage |
广告公司 | BETC Paris |
广告战役 | Pässion is meant to be shared |
广告主 | Meta |
品牌 | Meta |
首次发布日期 | 2023 / 9 |
行业领域 | 社区网站 |
哲学 (原始语言) | La Coupe du Monde de Rugby 2023 bat son plein et les supporters n’ont jamais été aussi connectés. Les Superfans, personnages à l’effigie des 20 pays en lice, ont infiltré les réseaux sociaux et on peut difficilement les rater : un coq gaulois pour la France, un trèfle géant pour l’Irlande, un wallaby australien ou encore le fameux chardon écossais incarnant la passion des fans et offrant un symbole derrière lequel ils peuvent se regrouper. Pour imaginer une campagne qui rend hommage aux fans et à leur ferveur, Meta a fait confiance à l’agence BETC. Car “La passion, ça se partage”, à commencer par les plateformes du groupe, Instagram, Facebook et Whatsapp, où des millions de fans se réunissent pour partager leur passion. Les filtres AR des Superfans ont déjà été essayés plus de 50 000 fois sur Instagram et Facebook. Aujourd’hui, la campagne franchit une nouvelle étape. Meta et BETC dévoilent un spot TV au format inédit, entièrement filmé au smartphone, où l’écran TV classique a été décliné en 3 écrans verticaux façon smartphone. Un format original qui permet à Meta de se démarquer des productions qui entourent cette Coupe du monde. Inspiré des modes de célébration des supporters, le film met en scène des contenus et conversations de fans galvanisés assortis de leur Superfan, pour un rendu immersif et puissant à l’image de cette compétition. Les Superfans interagissent avec les fonctionnalités incontournables de Meta (filtres, stickers, interactions…) et se nourrissent de l’énergie des fans pour littéralement grandir. Une campagne made in France Puisant dans le milieu créatif français, pays hôte de la compétition, la réalisation du film a réuni Albert Albert du studio Iconoclast et le studio d'animation et VFX Mathematic en charge de la post-production. La bande son est l'œuvre du groupe La Femme qui apporte une touche bien française à une campagne résolument internationale. Le plan média, percutant et tactique, a été orchestré par l’agence Spark et se déroulera à partir du 29 septembre, pendant les phases finales : en télé, en amont et à la mi-temps de chaque match, en affichage extérieur et, bien sûr, sur les applications de Meta (formats 30s, 15s, 6s). Par ailleurs, les Superfans viendront aussi envahir les gares de Saint-Lazare, de Châtelet et du Prado à Marseille pour interpeller les fans en route vers les matchs clés du mois d'octobre. Les Superfans continueront de vivre à travers les autres points de contact de la campagne : dans l'espace Meta au Village Rugby de Paris, pour lequel Meta a fait appel à Auditoire. Grâce aux filtres AR sur Facebook et Instagram et à la cabine Reels au Village Rugby, produits par le studio Unit9. Et bien sûr dans les contenus des créateurs sur Instagram, réunis et mobilisés sous l’expertise de l'agence MNSTR, selon un plan d’activations qui vise à intégrer les Superfans dans la culture, en s’appuyant sur divers centres d'intérêts et tendances en vogue. À l’origine du design des 20 personnages, un minutieux travail de recherche a été mené en collaboration avec chacun des pays participants, sur les traces des symboles culturels et de l’esprit propre à chacun. Une mission rendue possible avec le soutien du réseau Havas et notamment d’Havas Play, qui a coordonné l’ensemble du partenariat de Meta avec la Coupe du Monde de Rugby 2023. Enfin, c’est l’agence interne de Meta, Creative X, qui a quant à elle encadré le travail créatif et cosigné la direction artistique de l’ensemble des supports, assurant la cohérence du projet. |
媒体类别 | 电视 |
长度 | |
市场 | 比利时 |
更多信息 | lapassioncasepartage.com |
制作公司 | Iconoclast |
广告经理 | Katie Ilharreborde |
Client Creative Director | Becky McOwen-Banke |
Agency | Creative X |
Client Creative Director | Luke Wicker |
广告经理 | Alex Canthal |
广告经理 | Alice Charvin |
广告经理 | Kate Johnson |
广告经理 | Sanjay Gupta |
Client Creative Director | Paula Cristalli |
广告经理 | Paola Bersi |
执行创意总监 | Olivier Apers |
联合创意总监 | Nicolas Richard |
文案 | Baptiste Szuwarski |
美术指导 | Jérémy Treccani |
美术指导 | Erine Robineau |
美术指导 | Léa Boileau |
执行创意总监 | Guillaume Denecker |
Print Producer | Sarah Belhadj |
Traffic | Céline Laporte |
首席战略官 | sebastien houdusse |
战略企划 | Tomas Couvry |
Account Management | Guillaume Espinet |
Account Management | Marie Lequime |
Account Management | Oscar Peteil |
Account Management | Nicolas Szerman |
导演 | Albert Albert |
执行制片 | Domitille Laurens |
摄影指导 | Elodie Tahtane |
Director of Production | Arnaud Le Méné |
Production Coordinator | Madeleine Rodriguez |
1st AD | Frédéric Monnet |
Stylist | Elsa & Louise |
Production Service Company | Shelter |
后期制作 | Poster |
Post-production Director | Cyril Bordesoulle |
剪辑师 | Manuel Coutant |
Grade Artist | Mathieu Caplanne |
后期制作 | Mathematic |
Print production | HAVAS Factory |
执行制片 | Guillaume Audibet |
VFX Supervisor | Joel Pitrel |
Character Designer | Boris Zaion |
VFX Producer | Margaux Boutet |
VFX Producer | Giany Moutoussamy |
音乐 | La Femme |
Music creative director | Adam Ghoubali |
音效制作 | GUM – Green United Music |
Sound Producer | Marion Torreilles |