Nathaël Duboc : «À Cannes, l’idée reste l’idée »

Philippe Paget : Comment vivez-vous Cannes actuellement ?

Nathaël Duboc : Cannes vient de commencer. Il y a une vraie émulation avec une présence marquante des plateformes (et surtout de Netflix) et bien sûr, de Dentsu et Dentsu Creative.  

Nous sommes ravis d’avoir une campagne shortlistée pour Durex.

Les jeunes subissent beaucoup d’injonctions, dans tous les domaines (manger, bouger…) et notamment celles liées aux performances sexuelles. Depuis 3 ans, avec Durex, nous essayons d’aider les jeunes à reprendre confiance, à ne pas subir les clichés et à mieux gérer toute cette pression sur la sexualité. Durex se positionne ainsi pour favoriser un retour à une sexualité naturelle, que l’on va investiguer en confiance, de façon progressive et avec consentement. Un vrai sujet sociétal, d’éducation !

C’est sur le sujet du lubrifiant que nous avons décidé de faire un outil qui permette de « voyager » grâce à un podcast audio interactif, à commande vocale (pour avoir les mains libres), mettant en scène des histoires érotiques avec de multiples scénarios inclusifs, la technologie ayant été réalisée en collaboration avec Google. A chacun de se faire sa propre expérience du plaisir. 

MT : C’est en effet un sujet sensible qui demande de la finesse dans le traitement…Un an et demi après la réorganisation de l’agence, comment cela a-t-il pu contribuer au succès de l’agence aujourd’hui ?

ND : Chaque agence développait sa culture, sa marque et son business. Avec l’annonce, il y aura eu un questionnement qui a très vite été balayé, en voyant l’intérêt du projet : une agence unique (Dentsu Creative) pour l’ensemble du network, une clarification de l’offre pour les clients et le marché, et pour le modèle, c’est l’intégration complète de tous les métiers (stratégies, branding, crm, digital, IA, expérience…) au service de la transformation des marques, pour changer la société, créer la culture et inventer le futur. Résultat : une vraie agence totalement intégrée (sur un seul plateau avec toutes ces expertises). Nos agences ayant déjà été réorganisées avec des offres très complémentaires auparavant, la transition aura été très fluide, en tout cas pour la France.

Un an après l’annonce à Cannes, l’agence est en croissance organique, a gagné des clients. Dentsu Creative France est également devenue société à mission. Cela aura finalement permis à nos clients de bénéficier d’expertises beaucoup plus larges et de diversifier ce qu’ils font avec nous. (La créativité horizontale mise en action avec la proximité avec le média nous permet d’ailleurs de penser les touchpoints dès la création)

Un lieu unique et l’ensemble des expertises, c’est la traduction pratique du « One Dentsu » que les Japonais ont récemment pu constater en venant visiter nos locaux. »

MT : Les clients semblent très présents à Cannes cette année. Est-ce le cas pour vous ?

Midas nous accompagne. La marque fait sa transformation vers l’électrique et de fait, s’intéresse beaucoup à la technologie et aux innovations. Flying Blue d’Air France, un autre des clients importants de l’agence est présent également.

Et que penser des tendances créatives à Cannes ?

ND : La dimension sociétale marque le palmarès : les campagnes primées sont utiles aux gens et à la société. Mais on peut regretter que ce soit parfois si éloigné du business de la marque.

La technologie. On parle beaucoup d’intelligence artificielle et de technologies en général. D’ailleurs le réseau Dentsu Creative a remporté le Grand Prix Health & Wellness (catégorie pharma) avec un cas qui utilise l’intelligence artificielle.

MT : Le sujet de l’année passée à Cannes, à savoir le métavers, a disparu des radars.

NB : Cela vient de l’utilité. L’intelligence artificielle est un outil concret, qui peut certes faire peur, mais qui est déjà utilisé par les équipes pour la recherche et la conception visuelle… On peut parler à l’intelligence artificielle en langage naturel et elle traduira cela en code… Il existe d’ailleurs, au sein de Dentsu Creative Europe une vraie dynamique et un groupe appelé « Big Minds » - auquel la France contribue beaucoup) qui se réunit sur l’intelligence artificielle. Et entre deux sessions, les choses évoluent à une vitesse folle.

Mais maintenant, l’idée reste l’idée, et surtout à Cannes.

DENTSU CREATIVE

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Paris, 法国

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Nathael Duboc

Managing Director — Dentsu Creative France

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