2014 : la marque allemande d’optique ZEISS est en perdition, quasiment inconnue du grand public. La marque peine à survivre sur un marché dominé par Essilor. L’innovation produit, au cœur de la stratégie ZEISS, devient peu à peu le cœur de la stratégie de communication. 2018 : la technologie UVProtect pousse encore plus loin l’innovation.Les français sont inconscients des dangers des UV sur leur santé visuelle.Nous avons révélé la vulnérabilité des yeux face aux UV invisibles : une campagne qui interpelle et sensibilise à un problème de santé publique.La campagne a contribué aux résultats positifs de ZEISS, aux objectifs de notoriété, d’image et d’intention d’achat.
哲学
Puisque nous n’avons aucune raison de se protéger d’un danger que l’on n’appréhende pas, nous avons dramatisé les risques des UV sur les yeux et affirmé l’expertise santé visuelle de ZEISS. #SAUVERMESYEUX
问题
Alerter les français sur un sujet de santé publique, le danger des UV sur les yeux, alors qu’ils sont 2 sur 3 à ne pas avoir conscience de leur nocivité. Leur faire exiger des verres ZEISS UVProtect alors que les verres de lunettes ne sont pas un sujet qui suscitent leur intérêt.
结果
Une campagne performante qui fait encore progresser ZEISS en notoriété (+2 pts en spontanée, +6 pts en assistée), qui interpelle et sensibilise (trafic sur le site x 4,5 vs 1 jour moyen), un taux de verres UVProtect qui grimpe à 32% dans le poids des ventes et un CA global de la marque en progression de 15%.