| 标题 | Fight for Kisses |
| 广告公司 | Wunderman Thompson |
| 广告战役 | Fight for Kisses - Wilkinson Sword |
| 广告主 | Energizer Holdings, Inc. |
| 品牌 | Wilkinson |
| Posted | 3月 2008 |
| 产品 | Quattro Titanium |
| 行业领域 | 剃须刀，刀片 |
| 哲学 (原始语言) | La campagne innove dans la stratégie et dans les supports utilisés grâce à la création dun jeu vidéo mettant en scène un combat ludique entre un père et son enfant. La bande-annonce, hollywoodienne, campe les raisons de ce duel et invite à télécharger le jeu (TV, radio, publi-reportages, internet et notamment plateformes de type YouTube
). Lapproche est presque politiquement incorrecte (le plus méchant nest pas celui quon croit !), mais dont la viralité est telle quelle a permis davoir une puissance et une visibilité bien supérieures à celles dinvestissements médias classiques. Lapproche sinscrit typiquement dans le pari des approches de branded entertainment qui font le pari que, par lintérêt de lexpérience proposée, le consommateur viendra à la marque et deviendra alors son porte-parole. Le succès de lopération repose en grande partie sur la qualité de lexpérience vécue et sa réappropriation par le consommateur. |
| 问题 (原始语言) | Wilkinson, qui investit huit fois moins en médias que le leader du secteur, na dautre choix que celui dune approche alternative et innovante. La nouvelle campagne, qui cible les hommes de 25 à 35 ans, abandonne donc le discours technologique qui est souvent celui du secteur pour se placer dans un registre émotionnel, celui de la séduction masculine. |
| 媒体类别 | 平面 |
| 市场 | 法国 |
相关作品
More Work
SEE ALLFamily Proof
- 品牌:
- McDonald's
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Jeff (fr)
- 品牌:
- Association Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Pierrot (fr)
- 品牌:
- Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Didier (fr)
- 品牌:
- Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Brahim (fr)
- 品牌:
- Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Marie (fr)
- 品牌:
- Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Gael (fr)
- 品牌:
- Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
Entourage UK Version
- 品牌:
- Entourage
- 广告公司:
- TBWA\PARIS
L'ADN PAR TBWA\PARIS
- 品牌:
- L'ADN
- 广告公司:
- TBWA\PARIS