Vincent Pedrocchi
Creative / Copywriter at Independent
Paris, 法国
标题Fight for Kisses
广告公司
广告战役 Fight for Kisses - Wilkinson Sword
广告主 Energizer Holdings, Inc.
品牌 Wilkinson
Posted6月 2008
产品 Quattro Titanium
行业领域 剃须刀,刀片
哲学 (原始语言) La campagne innove dans la stratégie et dans les supports utilisés grâce à la création d’un jeu vidéo mettant en scène un combat ludique entre un père et son enfant. La bande-annonce, “hollywoodienne”, campe les raisons de ce duel et invite à télécharger le jeu (TV, radio, publi-reportages, internet et notamment plateformes de type YouTube…).
L’approche est presque politiquement incorrecte (le plus méchant n’est pas celui qu’on croit !), mais dont la viralité est telle qu’elle a permis d’avoir une puissance et une visibilité bien supérieures à celles d’investissements médias classiques. L’approche s’inscrit typiquement dans le pari des approches de “branded entertainment” qui font le pari que, par l’intérêt de l’expérience proposée, le consommateur viendra à la marque et deviendra alors son porte-parole. Le succès de l’opération repose en grande partie sur la qualité de l’expérience vécue et sa réappropriation par le consommateur.
媒体类别 案例研究
市场 法国

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