标题 | Fight for Kisses |
广告公司 | Wunderman Thompson |
广告战役 | Fight for Kisses - Wilkinson Sword |
广告主 | Energizer Holdings, Inc. |
品牌 | Wilkinson |
Posted | 6月 2008 |
产品 | Quattro Titanium |
行业领域 | 剃须刀,刀片 |
哲学 (原始语言) | La campagne innove dans la stratégie et dans les supports utilisés grâce à la création dun jeu vidéo mettant en scène un combat ludique entre un père et son enfant. La bande-annonce, hollywoodienne, campe les raisons de ce duel et invite à télécharger le jeu (TV, radio, publi-reportages, internet et notamment plateformes de type YouTube
). Lapproche est presque politiquement incorrecte (le plus méchant nest pas celui quon croit !), mais dont la viralité est telle quelle a permis davoir une puissance et une visibilité bien supérieures à celles dinvestissements médias classiques. Lapproche sinscrit typiquement dans le pari des approches de branded entertainment qui font le pari que, par lintérêt de lexpérience proposée, le consommateur viendra à la marque et deviendra alors son porte-parole. Le succès de lopération repose en grande partie sur la qualité de lexpérience vécue et sa réappropriation par le consommateur. |
媒体类别 | 案例研究 |
市场 | 法国 |