Eric Hélias
fondateur et directeur de creation at Buyideas
paris, 法国
标题Landscape
标题 (原始语言)Paysages
广告公司
广告战役 TGV Take the Time to Go Fast
广告主 SNCF
品牌 TGV
首次发布日期
行业领域 航空公司、机场、铁路、公交、渡轮和邮轮运输
广告口号 Take the time to go fast.
广告口号 (原始语言) Prenez le temps d'aller vite.
哲学 (原始语言) Choix stratégiques et dispositif

TGV permettant un gain de temps quantitatif, et donc une plus grande maîtrise de son propre temps, le Train à Grande Vitesse se transforme en Temps Gagné en Vie, promettant de gagner des moments de vie dans une campagne plurimédia alliant film en TV et cinéma, affichage comprenant trois visuels et presse magazine avec sept visuels. Diffusée par périodes successives entre mi-septembre 2000 et mai 2001, la campagne pub se complète par l’apparition d’une nouvelle identité visuelle (\Brand Company), le repositionnement du consumer magazine (\Textuel) et la création d’un site Internet spécifique TGV.com (BDDP\Téquila\Interactive).


Résultats

• un gain de compétitivité grâce à une puissante valeur incitative de la pub TV (63% pour un standard à 48%) comme presse (61% pour un standard à 43%)…

• une audience du site record de 111604 visites en deux mois et demi (au 2/12/00)

• permettant une augmentation des résultats commerciaux sur l’ensemble des lignes du réseau TGV de +8,3% sur la période septembre 2000-mai 2001 par rapport à la même période 1999-2000.
问题 (原始语言) Contexte

En 1981, la SNCF lance un fleuron technologique filant à 270 km/h : le Train à Grande Vitesse. Vingt ans plus tard, le TGV demeure un produit ultra-performant, atteignant même les 300 km/h… Mais si un large bouquets de service a, par ailleurs, été développé en même temps, le TGV ne reste pas bien perçue par les 800 millions de voyageurs qui l’ont emprunté depuis sa naissance. A la veille du lancement du TGV Méditerranée, et pour s’imposer devant la concurrence de l’aérien et de la voiture, la SNCF décide donc de faire du TGV une vraie marque.


Objectif
• Définir un territoire de marque homogène et compétitif à travers une vision spécifique du voyage…

• afin créer un lien durable entre la marque et ses clients et de soutenir TGV dans ses objectifs de conquête commerciale.
媒体类别 电视
长度
文案
美术指导
导演
制片
创意总监

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