Citroën - "New Visual Territory"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, 法国

4076

品牌: Citroën
国家: 法国

广告主: Citroën

标题	New Visual Territory
广告公司	BETC Paris
广告战役	New Visual Territory
广告主	Citroën
品牌	Citroën
首次发布日期	2021 / 10
行业领域	轿车
哲学 (原始语言)	Citroën s’est toujours posée comme une marque audacieuse, dans les modèles qu’elle a conçus comme dans ses fulgurances publicitaires (d’André Citroën qui pose son nom sur la Tour Eiffel, au fameux spot du porte-avions en passant par Grace Jones).Accompagnée de sa nouvelle équipe marketing et de son agence BETC, Citroën renoue avec une communication en rupture en dévoilant un nouveau territoire visuel mondial. L’agence BETC est partie d’un constat simple : les territoires visuels de l’ensemble des marques automobiles dans le monde sont quasiment interchangeables. L’ennui règne. Ils obéissent tous à la même recette : prenez une voiture, généralement colorée et « glossy ». Posez-là sur un fond urbain d’un quartier moderne. Rajoutez un rayon de soleil dans un coin et parfois un ou deux passants. Placez un logo et une mensualité, et vous y êtes. Il revient à une marque comme Citroën de bousculer cet ordre établi et de remettre de l’émotion dans la communication automobile. Et si le territoire visuel de la marque provoquait une sensation ? Et si on renouait avec le plaisir esthétique en digital, en presse, en affichage, en concession ? Et si le display et autres contenus digitaux ne se contentaient pas d’être des mises au format mais s’animaient vraiment ? Exit le réel, le nouveau territoire visuel de la marque aux chevrons s’exprime graphiquement : les nouvelles couleurs et formes qui expriment clairement le positionnement ou le bénéfice du véhicule viennent sublimer la voiture exposée, seul élément réel de la composition. Chaque sujet aboutit à un motif coloré, épuré et graphique, à l’instar des affiches publicitaires des années 50-60 de Widmer, Itten, Grignani et autres graphistes Suisses de l’époque, et notamment celles de la marque dans les années 60 sous l’égide de Robert Delpire dont BETC s’inspire en le réinterprétant. Au final, le nouveau territoire visuel de la marque s’incarne dans le croisement d’une volonté créative pourvoyeuse de sensations et d’un positionnement pourvoyeur de sens. Le tout repose dans un nouvel écrin : la nouvelle charte publicitaire de la marque, elle aussi conçue par l’agence BETC, qui replace la marque et son emblème, les chevrons, au centre de chaque format : ils sont l’origine de la marque, la colonne vertébrale autour de laquelle tout s’articule. Pour créer ce territoire, BETC a mis à contribution ses meilleurs talents de graphistes internes, sous la houlette de Stéphane Xiberras, Nicolas Lautier et David Derouet. Il est appliqué dans le monde entier, grâce aux réseaux BETC et Havas.
媒体类别	互动
长度	14 seconds
广告经理	Laurent Barria
广告经理	Pierre Leclercq
广告经理	Bruno Gisquet
广告经理	Sylvain Peraldi
President	Bertille Toledano
President	Tiphaine DU-PLESSIS
Account Management	Julien Grimaldi
客户主管	Manon Mangaud
执行创意总监	Stéphane Xiberras
创意总监	Nicolas Lautier
Deputy Creative Director	David Dérouët
美术指导	Arthur Pelissier
美术指导	Vincent Lesné
美术指导	Alice Resseguier
美术指导	Manon Lestrade
美术指导	Amael Caffiers
美术指导	Nicolas Amiard
美术指导	Marie-Aude Lecomte
美术指导	Antoine Lafuente
美术指导	Romain Ducos
Traffic Team	Nina De-wet
Traffic Team	Celia Chiaratto-Dafi
Traffic Team	Kémi Zinsou
Senior Strategic Planner	Philippe Martin-Davies