| 标题 | BMW Motorrad – Ride Has No Gender |
| 广告公司 | Serviceplan Group France |
| 广告战役 | BMW Motorrad – Ride Has No Gender |
| 广告主 | BMW Motorrad |
| 品牌 | BMW Motorrad |
| 首次发布日期 | 2022 / 12 |
| 行业领域 | 摩托车 |
| 哲学 (原始语言) | En cette période chargée des achats de Noël, BMW Motorrad France lance une campagne de communication décalée et engagée. Mettant en scène un de ses modèles de moto en format miniature au milieu d’un rayon de jouets manifestement réservé aux filles, la marque souhaite ainsi rompre avec les idées reçues. Pour asseoir cet engagement, la marque change sa signature Make Life A Ride en Ride Has No Gender. Cette campagne marque un tournant pour BMW Motorrad bientôt centenaire. Bien que la marque soit déjà mobilisée depuis 1978 en faveur d'une approche mixte de la moto, avec la création d'une gamme complète d'équipements pensée pour s'adapter à toutes les morphologies. On peut également noter la création de stages Enduro Park 100% féminins afin d'encourager et de populariser cette pratique sportive. Une popularité grandissante qui se reflète à travers les 6 équipes féminines qui ont pris part à l'édition 2022 de la célèbre compétition internationale du GS Trophy, mixte depuis 2016. BMW Motorrad réaffirme aujourd'hui ses convictions en faveur d'une approche non genrée, dans le respect des goûts et libertés individuelles avec cette nouvelle campagne. Emilie Lecapitaine, Responsable CRM et réseaux sociaux chez BMW Motorrad précise : “Avec cette campagne, nous avons choisi de casser les idées reçues : non, il n’y a pas un modèle femme ou un modèle homme, il y a des modèles qui correspondent à des esthétiques, des tailles, des forces, des envies différentes. Cet engagement est dans le prolongement naturel des valeurs de la marque.” Cette campagne est visible depuis le 15 décembre dans la presse moto, mais aussi en digital auprès d’un large public, notamment grâce à un dispositif tactique mis en place sur LeBonCoin pour cibler les internautes à la recherche de jouets habituellement genrés pour les filles. Une landing page sur le site internet BMW France permet aux internautes de s’inscrire pour recevoir le jouet, mais aussi prendre connaissance du manifeste de la marque. |
| 媒体类别 | 平面 |
| 广告经理 | Guillaume Stortz |
| 广告经理 | Émilie Lecapitaine |
| Managing Director | Stéphane Perrot |
| Global Executive Creative Director | Jason Romeyko |
| 执行创意总监 | Hervé Poupon |
| 创意总监 | Paul Lé |
| 文案 | Simon Ohayon |
| 美术指导 | Joachim Lesne |
| Account Management | Baptiste Musillo |
| Strategy Director | Mathieu Genelle |
| Art Buyer | Audrey Herrmann |
| 摄影师 | Lucas Laurent |
| Stylist | Alexia Arnould |
| Retoucher | Emilie Holtz |
| 媒介公司 | Mediaplus France |
| Managing Director, Media | Marion Dolbeau |
| Account Management, Media | Jonathan Conan |
| Website Developer | Véronique Serre |
| 制作经理 | Marc Le Yaouanq |
| PR manager | Thibault Costet |
| Agency | House of Communication |
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