Executive Creative Director and VP
at
Y&R Paris, Boulogne-Billancourt
Boulogne-Billancourt, 法国
| 标题 | Eggplant |
| 标题 (原始语言) | Aubergine |
| 广告公司 | Marystone |
| 广告战役 | Once |
| 广告主 | ONCE |
| 品牌 | ONCE |
| 首次发布日期 | 2020 / 1 |
| 行业领域 | 其他在线服务 |
| 哲学 (原始语言) | Once, l’application de slow dating dans le top 3 des applis de rencontres, revient en force sur ce marché bataillé, sous l’impulsion de sa nouvelle CEO décidée à bousculer les codes du dating pour rassurer les déçus des applis et rallier les hésitants. Pour exprimer cette vision du dating, l’agence a développé une campagne d’affichage qui dénonce avec humour la médiocrité d’un certain dating trop compulsif : trop de propositions, trop peu de sélection, trop d’addiction... À vouloir trop consommer des relations, on prend le risque de ne plus rien vivre du tout. L’idée créative de la campagne print est de tacler les histoires trop courtes. Elle reprend les codes narratifs et visuels du conte : chaque visuel est la première page d’un conte qui commence comme toutes les belles histoires par la formule consacrée, « il était une fois... » mais s’arrête net. En cause, comme l’évoquent les accroches ironiques qui jouent avec le langage du dating : l’hyper-sexualisation ou encore « le FOBO », cette peur de rater une meilleure option. Autant de comportements trop fréquents sur les applis qui découragent les utilisateurs, et en particulier les femmes. Les enluminures, chères aux codes du conte, sont ici pleines de facéties pour évoquer les péripéties du dating avec de petites aubergines ou autres ghosts... La marque signe cette campagne manifesto de son nouveau crédo : Once, vous méritez de belles histoires. Côté media, Publicis Media Connect a imaginé un dispositif sur-mesure pour la start-up, en alignant la diffusion de la campagne sur le territoire géographique de la marque et sur les pics d’usage de l’application dans la journée. Une campagne visible pendant 4 semaines à partir du 15 janvier en 4x3 dans le métro parisien et en DOOH dans les principales gares de France. |
| 媒体类别 | Digital Billboard/Poster |
| 长度 | |
| Chief Executive Officer (CEO) | Clémentine Lalande |
| 客户经理 | Marie-Pierre Benitah |
| 客户经理 | Elsa Forin |
| 创意总监 | Pierrette Diaz |
| 创意团队 | Yara Dalens |
| 创意团队 | Bénédicte Morin |
| 插图画家 | Beax |
| 动作设计 | Mathis Jaulhac |
| 媒介公司 | Publicis media Connect |
More Work
SEE ALLRespire (long)
- 品牌:
- Intersport
- 广告公司:
- Marystone
Respire
- 品牌:
- Intersport
- 广告公司:
- Marystone
Allez
- 品牌:
- Intersport
- 广告公司:
- Marystone