Rémi Noël
Directeur Creation at MullenLowe Group France
Boulogne-Billancourt, 法国
标题Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
标题 (原始语言)Fleur de Peau
广告公司
广告战役 Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
广告主 Inter LGBT
品牌 Mapa
Posted11月 2012
产品 Fleur de Peau
产品 (原始语言) Fleur de Peau
行业领域 家庭清洁及护养用品
哲学 (原始语言) Choix stratégique et dispositif

Parler aux femmes plutôt qu’aux ménagères, en décalant le discours dans un univers sexy. Associer les caractéristiques du gant à celles du préservatif (attente centrale de protection mais exigence de finesse et confort). La campagne se concentre sur un film TV de 20” diffusé en avril 2001 avec un budget de 8,4 MF brut.


Résultats

• Bons résultats au post-test Ipsos : reconnaissance 72% (standard à 55%), score spécifique 34% (standard 10%), agrément : 85% (standard 73%)…

• 101 000 paires de gants Fleurs de Peau vendues en avril 2001 pour des prévisions fixées à 52 000. Progression des ventes de plus de 74% dès la première vague de diffusion, triplement de la part de marché de Fleur de Peau (de 1,5% à 5,3%). Développement de la pénétration du marché des gants ménagers (22% en juin 2001 contre 21,4% en juin 2000). Rajeunissement des consommateurs Mapa.
问题 (原始语言) Contexte

Sur le marché des gants ménagers en croissance constante, Mapa est leader avec 60% de part de marché et une notoriété de 88% en 2001. 70% des femmes sont pourtant toujours réfractaires. Pour surmonter leurs réticences (problèmes d’usages lié au port du gant, associé à un problème d’image), Mapa lance Fleur de Peau, un nouveau gant fin, pratique et attrayant (forme et couleur).


Objectif
Recruter parmi les non-utilisatrices de gants. Développer la pénétration du marché et réconcilier les non-utilisatrices avec l’usage des gants de ménage.
媒体类别 电视
长度
市场 法国
美术指导
Concept
Concept
文案
导演
音乐作曲家
广告公司制片
制作公司 @radical.media

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