Philippe Couchaux
客户经理 at BETC Paris
Paris, 法国
标题Purse
标题 (原始语言)Porte-Monnaie
广告公司
广告战役 The Month of Nice Buybacks - Peugeot
广告主 Peugeot
品牌 Peugeot
首次发布日期 2006 / 8
产品 Car Buyback
产品 (原始语言) Reprise de voiture
行业领域 汽车
剧情简介 (原始语言) Des déclarations d’amour chantées par les propriétaires à leur vieilles voitures.

Quel que soit leur état, leur attachement à ces véhicules seule la valeur que leur donne cette opération les convaincra de s’en séparer.
哲学 (原始语言) La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles.

Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire.

La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ».

C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force :

Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture.

La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est :

VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
媒体类别 广播
长度
市场 法国
广告经理
广告经理
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客户经理
客户经理
客户经理
创意总监
文案
广告公司制片

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