Marc Badinand
Creative Director at Isobar France
Paris, 法国
标题Do It Like You Chew
广告公司
广告战役 Do it like you chew
广告主 Mondelez International
品牌 Hollywood Chewing Gum
首次发布日期
行业领域 食品
剧情简介 CHALLENGEAlors que la perte de vitesse du marché du chewing-gum en France est imputable à un désintérêt des teens, comment ré-éclairer le rôle de la marque Hollywood Chewing-Gum et la reconnecter au quotidien d’une nouvelle génération de mâcheurs.   
INSIGHTÊtre un teenager aujourd’hui, c’est subir une pression permanente : avenir incertain, dichotomie entre une sphère digitale sans limite et une vie réelle pleine de contraintes.  
SOLUTIONRegagner en proximité culturelle, en remettant l’effet produit au coeur de son territoire d’expression : mâcher, c’est mettre à distance le stress, c’est se concentrer sur l’essentiel, c’est adopter une attitude unique, synthétisée par la formule « Do It Like You Chew ».
Sur la forme, une écriture nourrie des codes sociaux, inspirées des meme type Like a boss ou Nailed it, irriguant les prises de paroles publicitaires et sociales de la marque. 
哲学 En jouant sur l’attitude que l’on adopte quand on mâche, la marque Hollywood réaffirme sa position de leader* et sa volonté de guider toute la catégorie. Une façon de prendre de la hauteur pour retrouver de la proximité avec les aspirations de la cible. En compétition constante sur les réseaux sociaux, celle-ci a l’absolue nécessité de renouer avec l’humour et le lâcher prise.
媒体类别 电视
长度
执行创意总监
Agency TV Producer
导演
美术指导
执行创意总监
文案
制片

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