Olivier Couradjut
Directeur de création at Lafayette Agency
Paris, 法国
标题Beauty
标题 (原始语言)Beauté
广告公司
广告战役 Condom campaign - INPES
广告主 Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé
品牌 INPES
首次发布日期 2003 / 11
产品 Condom
产品 (原始语言) Préservatif
行业领域 公共安全、保健及卫生
广告口号 Condoms are basic consumer goods.
广告口号 (原始语言) Le Préservatif, produit de consommation courante
剧情简介 (原始语言) Chaque film, écrit dans la stricte règle des produits de grande consommation, réénonce un plus marketing pas toujours connu des consommateurs (norme CE, couleurs et parfums, pour hommes et femmes).
哲学 (原始语言) La stratégie a donc été de dédramatiser le préservatif, pour le donner à voir comme n’importe quel autre produit de consommation courante.

Brief pris au pied de la lettre par les créatifs qui décident de détourner les meilleurs stéréotypes de la publicité au profit du préservatif.

Humour et clin d’œil sont au rendez-vous dans 3 films tournés par Robert Jitzmark ; effet décoinçant garanti, on n’a jamais entendu parler comme cela du préservatif, même si le fond du message reste sérieux.

Surtout la campagne invite chacun à regarder le préservatif de façon plus simple, plus banal pour qu’un jour il fasse tout à fait partie du quotidien.


La campagne aura lieu du 28 novembre au 20 décembre, se composera d’une vague télévisée d’environ 700 GRP, d’opérations sur les lieux de vente (affichariot, stop rayon, affichage parking, affichage pharmacie, distribution de leaflets).

问题 (原始语言) BETC et l’INPES, mettent les grands classiques de la publicité au service des préservatifs.


Le 1er décembre 2003, journée mondiale de lutte contre le Sida, est traditionnellement l’occasion pour l’INPES d’une nouvelle campagne de sensibilisation contre le VIH.
Pourtant la campagne orchestrée cette année par BETC EURO RSCG tranche résolument avec la gravité des discours habituels de prévention.

Même si des nouveaux cas de SIDA apparaissent encore chaque année ( +/- 2000/an), le ton n’est plus à la mobilisation générale contre l’épidémie ; l’enjeu est davantage aujourd’hui de faire perdurer la seule pratique de prévention efficace, à savoir le port du préservatif.
Personne n’en conteste le rôle, pourtant dans la pratique, c’est un produit qui reste pour beaucoup difficile à acheter, dont il est difficile de parler.
媒体类别 电视
长度
制作公司
音效制作
广告经理
广告经理
Managing Director
客户总监
战略企划
创意总监
美术指导
美术指导
文案
导演
广告公司制片
客户总监
战略企划

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