标题 | The Myth |
标题 (原始语言) | Le Mythe |
广告公司 | Publicis Conseil |
广告战役 | The Myth |
广告主 | Renault |
品牌 | Dacia |
首次发布日期 | 2013 / 11 |
产品 | Duster |
产品 (原始语言) | Duster |
行业领域 | 四轮驱动,SUV(运动型多功能车) |
哲学 | La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film. |
媒体类别 | 电视 |
长度 | |
广告经理 | Stephen Norman |
广告经理 | Caroline Mechaï |
广告经理 | Olivier Dupuis |
广告经理 | Danielle Eggerickx |
创意总监 | Olivier Altmann |
文案 | Alexandre Hildebrand |
美术指导 | Martin Darfeuille |
客户经理 | Patrick Lara |
客户经理 | Franck Agnel |
客户经理 | Camille Ternet |
客户经理 | Hélène Duvoux-Mauguet |
客户经理 | Sylvie Dos-Santos Tavares |
广告公司制片 | Pierre Marcus |
广告公司制片 | Nathalie Levincent |
广告公司制片 | Frédérique le-Goff |
导演 | Xavier Mairesse |
摄影指导 | Alex LaMarque |
制作公司 | Wanda Paris |