Xavier Mairesse
Director at Chromista, LA
La Plaine Saint Denis, 法国
标题The Myth
标题 (原始语言)Le Mythe
广告公司
广告战役 The Myth
广告主 Renault
品牌 Dacia
首次发布日期 2013 / 11
产品 Duster
产品 (原始语言) Duster
行业领域 四轮驱动,SUV(运动型多功能车)
哲学 La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat.
Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film. 
媒体类别 电视
长度
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