Santé Publique France - "La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, 法国

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该广告属于ACT Responsible项目展品

品牌: Santé Publique France
国家: 法国

广告主: Santé Publique France

标题	La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool
广告公司	Publicis Conseil
广告战役	La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool
广告主	Santé Publique France
品牌	Santé Publique France
首次发布日期	2023 / 1
行业领域	公共安全、保健及卫生
哲学 (原始语言)	Avec la période des fêtes, le mois de janvier est souvent synonyme de célébrations accompagnées de consommations d’alcool, pour se souhaiter une bonne année et trinquer « à la santé » de ses proches et de sa famille. Pourtant, l’alcool n’a rien à voir avec la bonne santé. En France, chaque année, plus de 40 000 décès sont attribuables à l’alcool. Sa consommation, même à faible dose, multiplie les risques de cancers, d’accidents vasculaires cérébraux hémorragiques (AVC) et de troubles du rythme cardiaque, ce qui en fait une préoccupation majeure de santé publique. C’est la raison pour laquelle Santé publique France lance, en partenariat avec le Ministère de la santé et de la prévention, la campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool ». Le film, réalisé par Publicis Conseil, montre une diversité de contextes où l’on trinque avec de l’alcool. Il met en scène une série d’instants de convivialité dans des scènes de vie quotidienne où chacun peut s’identifier (réussite d’un diplôme, pot professionnel, dîner au restaurant...), ou liés aux vœux de la nouvelle année, pendant lesquelles des personnes trinquent en se souhaitant « bonne santé » ou « santé ». L’un des enjeux, était d’être au plus proche de la réalité des Français, d’être inclusif, en représentant toutes les classes sociales, tous les territoires (y compris les départements d’outre-mer), d’illustrer une grande diversité de moments de consommation d’alcool. Le film se termine par une scène de ce début d’année, un déjeuner familial, à l’occasion de la galette des rois, réunissant plusieurs générations. Concernant l’exécution créative, les réalisateurs, ont souhaité composer une ambiance visuelle propre à chaque scénette, afin d’aider à la compréhension des différents moments de consommations. Enfin, le rythme du film, est construit de manière crescendo : les premières séquences prennent le temps de s’installer, les suivantes s’accélèrent, rythmées par le bruit des verres qui trinquent et par la répétition du mot « santé », créant un effet d’accumulation et de saturation. Le spot s’achève avec le slogan de la campagne, « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool », et rappelle les risques à long- terme associés à la consommation d’alcool, même pour des faibles consommations. L’objectif est de souligner le paradoxe de l’association alcool-bonne santé et de marquer les esprits. La campagne diffusée du 9 au 31 janvier 2023, vise à débanaliser la consommation d’alcool en interpellant sur le caractère absurde de se souhaiter une « bonne santé » ou « santé » en trinquant avec des verres d’alcool, de prévenir et réduire les risques qui y sont associés et de proposer des outils d’aide via le dispositif d’aide à distance Alcool Info service. Multi-supports, la campagne est composée d’un film de 30 secondes, diffusé à la TV et au cinéma, ainsi que d’un spot radio qui reprend le concept du TVC. En digital, deux VOL et des formats de 10 secondes, à destination des réseaux sociaux (Snapchat, Facebook, Instagram et Tik Tok) viennent compléter le dispositif. Les formats courts bouclent sur l’un des protagonistes du film qui interpelle le public, face caméra, sur l’absurdité de se souhaiter la bonne santé en trinquant. L’ensemble des supports de cette campagne (vidéo, audio, digital) redirige vers le site alcool-info- service.fr pour inviter le public à se renseigner sur ses propres habitudes de consommation et à trouver des conseils pour réduire sa consommation d’alcool.
媒体类别	电视
长度	30 seconds
Soundtrack	"Marche funèbre d'une marionnette" par Charles Gounod
更多信息	alcool-info-service.fr
广告经理	Viêt Nguyen-Thanh
广告经理	Claudine Tanguy
广告经理	Victoria Leboulanger
广告经理	Virginie Bresson
President & Chief Creative Officer	Marco Venturelli
执行创意总监	KAMEL MAKHLOUFI
执行创意总监	Julien Colas
文案	Anthony Clouet
美术指导	Nicolas Denis
Account Management	Stéphane Billard
Account Management	Juliette Tréand
Account Management	Melle Derdiri
广告公司制片	Carole Nathan
广告公司制片	Claire Diot
Strategy Manager	Sarah Louis
TV Producer	Armelle Sudron
TV Producer	Aubin Kanyamanza
制作公司	La\Pac
导演	ABCDCD
摄影指导	Kanamé Onoyama
制片	Mathilde Nanot-Lachkar
制片	Gabriel Chaussende
后期制作	Prodigious
Post-production Producer	Lalia Legan
剪辑师	Vincent Fleischmann
Grade Artist	Sylvain Canaux
Sound Producer	Carsten Krueger