Jocelyn Devaux
文案 at Altmann+Partners
Saint-Ouen, 法国
标题Ode to Emma
标题 (原始语言)Ode à Emma
广告公司
广告战役 Ode to Emma
广告主 America Online
品牌 AOL
首次发布日期 2001 / 1
行业领域 互联网服务提供商
哲学 (原始语言) Choix stratégique et dispositif

Valoriser l’usage d’internet au quotidien, mettre en relief un bénéfice consommateur rationnel, fort et compétitif pour créer une préférence de marque. L’exécution créative rompt avec toute forme onirique telle qu’elle est pratiquée par les autres fournisseurs. La campagne est développée en TV, presse, radio, affichage et cinéma, entre août 2000 et juin 2001.


Résultats

• La part de marché d’AOL continue de progresser dès l’été 2000, malgré le retrait de l’offre illimitée, accès et télécommunications inclus, en décembre 2000. Elle a même progressé alors que la part de voix d’AOL était en baisse. Elle passe de 12,3% en mai 2000 à 19% en juin 2001.

• Depuis septembre 2000, la notoriété d’AOL est en croissance ininterrompue et l’écart avec Wanadoo s’est sensiblement réduit. Les scores d’impact et d’agréments et d’incitation à l’achat sont très supérieurs aux standards (impact : 42,4% vs 27%, agrément positif : 76,6% vs 54%, incitation à l’achat : 42,5% vs 30%).
问题 (原始语言) Contexte

AOL est installé en France depuis 1996, sur le marché des fournisseurs d’accès à internet dominé par Wanadoo.


Objectif

• Objectif business : Enrayer la baisse de part de marché et passer de 16% en juin 2000 à 25% en décembre 2001 (recrutement de 1,9 millions d’internautes).

• Objectif communication : rattraper Wanadoo en intention d’achat. Injecter des valeurs à cette marque dont l’image est floue, sans véritable aspérité et dont la performance du produit n’est pas reconnue.
媒体类别 电视
长度
创意总监
美术指导
Concept
Concept
文案
导演
广告公司制片
制作公司

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