PagesJaunes - "Runner 1"

FamousGrey

FamousGrey Paris, 法国

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品牌: PagesJaunes
国家: 法国

广告主: Solocal Group

标题	Runner 1
广告公司	FamousGrey
广告战役	The Runners - Pages Jaunes
广告主	Solocal Group
品牌	PagesJaunes
首次发布日期	2001 / 6
行业领域	黄页与目录
哲学 (原始语言)	OBJECTIFS La mission de CBG : remettre la marque en mouvement. Lagence redéfinit la mission de PagesJaunes, et son univers de concurrence. Dun annuaire vieillissant et statique, PagesJaunes doit devenir un prestataire dinformations multi-accès. De par son périmètre élargi la marque est confrontée aux moteurs de recherche. MOYENS CBG crée le personnage du runner. Mobile, moderne et instantané, il permet de concrétiser des services pourtant immatériels. Son utilité est doublement transversale : - Il est lambassadeur de chacun des modes daccès au service PagesJaunes, pages jaunes puisquil existe pour chacun un runner spécifique - Il devient loutil de toutes les communications média, hors-média, évènementiel, etc Lholisticité et la transversalité du runner donnent lieu à une communication entièrement intégrée, sur tous les accès, sur toutes les techniques de communication, vers le consommateur et vers le BtoB.
问题 (原始语言)	En 2001, les Pages Jaunes sont guettées par la ringardisation. Simple éditeur dannuaires touchant une cible vieillissante, la marque réalise alors quil est grand temps pour elle de reprendre la main sur le plan technologique. Les pages Jaunes se rebaptisent donc «PagesJaunes » et trouvent des relais de croissance en investissant dans lInternet avec Pagesjaunes.fr et en développant des interfaces nouvelles avec le public via le téléphone, le mobile et le wap. Et comme le mouvement appelle le mouvement PagesJaunes change dagence, pour sortir dune communication statique et générique dont le retour sur investissements est bas, et choisit CBG.
结果 (原始语言)	Lévolution de PagesJaunes est un véritable succès ! Devenue technologique mais populaire, PagesJaunes a trouvé ses marques grâce à un changement réussi de périmètre. La communication est plébiscitée par Ipsos, (meilleur impact 2002), et par le grand public (Film préféré des français en 2002.) Un succès confirmé par dexcellents résultats depuis le début de la campagne : les consultations augmentent dannée en année, le site Internet se retrouve dans le top 10 des sites les plus consultés tous les mois depuis février 2002. Enfin le lancement en 2005 du service par opérateur (118 008) dans un univers ultra-concurrentiel est une réussite.
媒体类别	平面
市场	法国
文案	Bernard Serf
客户主管	Bruno Sabrie
创意总监	Philippe Rouby
客户主管	Claire Lortholary
广告经理	Joseph Lefebvre
广告公司制片	Marie-Thérèse Diot
创意总监	Pierre Berville
摄影师	Ruud Binnekanp
导演	Barthe
导演	Jamin
制作公司	A. Productions