Pierre Berville
创意总监 at FamousGrey
Paris, 法国
标题Crocodile
标题 (原始语言)Crocodile
广告公司
广告战役 Nicolas Feuillatte Campaign
广告主 Nicolas Feuillatte
品牌 Nicolas Feuillatte
Posted9月 2006
产品 Champagnes
产品 (原始语言) Champagnes
行业领域 葡萄酒,香槟
广告口号 Epernay - New York - Elsewhere
广告口号 (原始语言) Epernay - New York - Ailleurs
哲学 (原始语言) OBJECTIF :

Nicolas Feuillatte consulte Callegari Berville Grey avec la volonté d’inventer un nouveau positionnement dans la catégorie.

L’agence décide donc de rendre justice aux coups de balai de Nicolas Feuillatte. En effet la marque a su moderniser ses méthodes de vinification, donner une priorité au circuit GMS et a développé avec audace ses activités d’export.


MOYENS

Constatant que les modèles imaginaires du Champagne sont usés (marque ancestrale, packagings banalisés à force d’encodage et communication monotone sur les racines et la tradition) CBG reconnaît à Feuillatte la qualité d’être une entreprise qui bouscule les traditions du secteur. L’agence Callegari Berville Grey prend donc le contre-pied des rhétoriques éculées du champagne et affirme que l’important est «ailleurs »

Ce discours à contre-courant crée une complicité avec le lecteur, avec une forme de sophistication et une tonalité légèrement impertinente ou décalée que ne renient pas les marques modernes du luxe. Pour ce faire la campagne met en scène un bestiaire qui capitalise sur la différence et l’ailleurs, apportant ainsi à la marque la dimension rupturiste qu’elle cherchait.
问题 (原始语言) Au moment ou Nicolas Feuillatte consulte CBG, la catégorie des champagnes obéit à un modèle économique sédimenté, immobile dans ses pratiques de production et de commercialisation. De domaine en domaine, de marque en marque, les imaginaires se répètent, tout comme les démarches marketing. Une situation générale de statu quo synonyme d’ennui et de routine.
结果 (原始语言) La campagne créée à Paris s’étend à une vingtaine de pays.


«Une campagne qui a anticipé le renouvellement des codes du champagne, et qui a fait des émules parmi nos concurrents…» D Pierre, Nicolas Feuillatte
媒体类别 户外广告
市场 法国
创意总监
Other
广告经理
客户主管

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