| 标题 | Success |
| 标题 (原始语言) | La Réussite |
| 广告公司 | Ogilvy Paris |
| 广告战役 | Nowadays Animal Fables - Caisse d'Epargne |
| 广告主 | Caisse d'Epargne |
| 品牌 | Caisse d'Epargne |
| Posted | 12月 2001 |
| 产品 | Banking |
| 产品 (原始语言) | Bancarisation |
| 行业领域 | 银行与金融服务、投资、证券服务 |
| 哲学 (原始语言) | Choix stratégiques : Pour devenir la banque préférée des Français, doper lactualité de la marque et construire un territoire spécifique et différenciant, lagence a préconisé la création de « la saga des fables animalières daujourdhui ». Cette saga met en scène des animaux avec le parti prix du « parler-vrai » quautorise la fable et son parallèle homme/animal. Là des « caractères » se rencontrent, saffrontent et partagent leurs préoccupations, le héros étant lécureuil, symbole exclusif de la marque. Pour atteindre ses objectifs ambitieux, la Caisse dEpargne a mis en place quatre niveaux de communication : les média (télé, presse, radio) ; le point de vente (PLV, leaflet...) ; le marketing direct et enfin la communication à destination des collaborateurs (journal « Parole de pub » diffusé à 40 000 exemplaires). Côté média, la campagne a débuté en mars 2001 et sest déroulé sur 5 vagues en un an moyennant un budget de 42 millions deuros (stable par rapport à celui de 2000). Résultats : Un an après linstallation de ce nouveau territoire de communication, les résultats commerciaux sont en progression régulière (pdm de la bancarisation : 8,5 % contre 7,89 ; pdm crédits immobiliers : 11,68 % contre 11,38 %). La publicité a su insuffler une nouvelle dynamique commerciale et a permis à la marque de gagner 4 points de notoriété. |
| 问题 (原始语言) | Problématique : Le paysage bancaire est en pleine mutation. La concurrence sintensifie avec la montée en puissance de nouveaux entrants qui se posent en alternative moderne au traditionnel guichet : e-banks, assureurs et grande distribution. Dans ce contexte, la Caisse dEpargne, fondée en 1818, se positionne comme le partenaire de « largent pour vivre mieux » grâce à ses 34 caisses régionales, ses 4 700 points de vente, ses 48 000 collaborateurs et 26 millions de clients. Objectif : Le projet stratégique du groupe entend installer la Caisse dEpargne comme la banque de référence des particuliers dans trois grands domaines : la collecte de lépargne ; les crédits et la bancarisation. Cette stratégie de conquête sappuyant sur la capacité dinnovation de la marque et la relation de connivence avec les clients. |
| 媒体类别 | 电视 |
| 长度 | |
| 市场 | 法国 |
| 创意总监 | Philippe Créhange |
| 创意总监 | Natalie Rastoin |
| 美术指导 | Stéphanie Surer |
| 文案 | Christian Foulon |
| 广告公司制片 | Nicole Bacquer |
| 导演 | Pierre Coffin |
| 制作公司 | Wanda Paris |
| 音乐 | Xavier Rubin |
| 客户经理 | Philip Heimann |
| 客户经理 | Christine Beaufrère |
| 客户经理 | Constance Robinet |
| 客户主任 | Régine Papazian |
| 客户主任 | Béatrice Aubé |
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