| 标题 | Piano |
| 标题 (原始语言) | Piano |
| 广告公司 | FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding) |
| 广告战役 | Scoot launching |
| 广告主 | Scoot |
| 品牌 | Scoot |
| Posted | 10月 2001 |
| 产品 | Phone Book |
| 产品 (原始语言) | Annuaire téléphonique |
| 行业领域 | 黄页与目录 |
| 哲学 (原始语言) | Choix stratégique et dispositif Pousser à son paroxysme lhomonimie entre lannuaire Scoot et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recours aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes. Résultats Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines : 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès). 53 000 abonnés au 30 mai 2001. Dimportantes retombées en télévision et presse. |
| 问题 (原始语言) | Contexte Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scoot sattaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet laccès à une base hyper-qualifiée constituée de professionnels abonnés. Objectif Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à labonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il sagit datteindre en un an une notoriété assistée de 55% et dassurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels. |
| 媒体类别 | 电视 |
| 长度 | |
| 创意总监 | Thomas Stern |
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