标题 | Hotel |
标题 (原始语言) | Hôtel |
广告公司 | FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding) |
广告战役 | Scoot launching |
广告主 | Scoot |
品牌 | Scoot |
Posted | 10月 2001 |
产品 | Phone Book |
产品 (原始语言) | Annuaire |
行业领域 | 黄页与目录 |
哲学 (原始语言) | Choix stratégique et dispositif Pousser à son paroxysme lhomonimie entre lannuaire Scout et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recours aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes. Résultats Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines : 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès). 53 000 abonnés au 30 mai 2001. Dimportantes retombées en télévision et presse. |
问题 (原始语言) | Contexte Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scout sattaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet laccès à une base hyper-qualifiée constituée de professionnels abonnés. Objectif Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à labonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il sagit datteindre en un an une notoriété assistée de 55% et dassurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels. |
媒体类别 | 电视 |
长度 | |
创意总监 | Thomas Stern |
美术指导 | Anne Joly |
Concept | Anne Joly |
Concept | Eric Lavenac |
文案 | Eric Lavenac |
导演 | Michel Hazanavicius |
广告公司制片 | Sylvie Pierre |
制作公司 | A. Productions |