Nicolas Bordas
Vice President Europe at TBWA\Worldwide
Boulogne Billancourt, 法国
标题Sauna
标题 (原始语言)Le Sauna
广告公司
广告战役 Manix 02 - Ansell
广告主 Ansell Limited
品牌 Manix 002
Posted3月 2000
产品 Manix condoms
产品 (原始语言) Préservatifs Condoms
行业领域 避孕与怀孕测试
广告口号 Less latex, more sex.
广告口号 (原始语言) Moins de latex, plus de sexe.
哲学 (原始语言) Choix stratégique

Positionner Manix comme partenaire du plaisir en capitalisant sur la finesse des préservatifs qui leur permettent de se faire oublier, tout en préservant la sécurité des rapports. Une annonce presse (« le Sauna ») et un film (« l’Empreinte ») diffusé durant l’été au cinéma, sont signés : « Manix : moins de latex, plus de sexe ». Budget brut : 3,2 MF.


Résultats

• En 1999, 27% de ventes additionnelles en volume en pharmacie. La part de marché de Manix passe de 18,7% en 1998 à 23% en 1999 en volume en pharmacie et 16,4% à 20,3% en valeur.

• Six prix ont été attribués par des publicitaires à la campagne
问题 Context

In 1999, the market of condoms represented 130 millions of units sold. It generated a turnover of 45M Euros shared between Durex, leader of the market, Manix and Hansaplast. In 1999, only Durex and Manix have communicated : Durex representing 66% of advertising investments in this field and Manix 44%.


Goal
问题 (原始语言) Contexte

En 1999, le marché des préservatifs représente 130 millions d’unités vendues. Il génère un chiffre d’affaire de 300 MF que se partagent principalement Durex, leader du secteur, Manix et Hansaplast. En 1999, seules Durex et Manix ont communiqué : Durex a représenté 66% des investissements publicitaires du secteur et Manix 44%.


Objectif

Renforcer la position de Manix en tant que deuxième intervenant du marché et construire une marque forte et visible avec des moyens limités.
媒体类别 杂志
市场 法国
创意总监
客户经理
客户经理
客户经理
客户经理
美术指导
文案
广告经理

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