| 标题 | Wear your denim till the End |
| 广告公司 | The Family |
| 广告战役 | Wear your denim till the End |
| 广告主 | G-STAR RAW |
| 品牌 | G-Star |
| 首次发布日期 | 2022 / 5 |
| 行业领域 | 服装 |
| 剧情简介 | We explored the possibilities of deepfake technology to land an unconventional message: jeans should last longer than just one season.Waste is amongst the biggest issues in the fashion industry, but what’s special about denim is that it can last a lifetime if you embrace its different stages of life. This was an opportunity to show the lifespan of denim in a beautiful way; by showing it worn through the decades. |
| 剧情简介 (原始语言) | Le film suit un homme de la vingtaine jusqu'à un âge avancé, qui avance àtravers un mystérieux couloir de monolithes de pierre. Grâce à un effettime-lapse et à une cinématographie dramatique, on perçoit le passage dutemps à un rythme effréné autour de l'homme et de son jean, tandis que leséléments se déchaînent autour de lui, révèlent de subtiles changements à lafois sur l'homme et le vêtement par des érosions causés par le vent, lesable et la neige. Pourtant l'homme et son jean continuent d'avancer sansrelâche, changé mais déterminé, et en portant un regard positif sur leschangements apportés par l'âge et l'usure. |
| 哲学 (原始语言) | G-Star RAW et The FamilyAmsterdam lancent aujourd'hui un fabuleux film atmosphérique doté d'unmessage peu conventionnel: un jean G-Star devrait être porté bien pluslongtemps qu'une seule saison. Le film, réalisé par Paul Geusebroek chezHALAL, fait le parallèle entre l'érosion graduelle d'un jean avec leprocessus de vieillissement d'un homme. Le personnage principal sembleavancer à travers le temps, en passant du printemps à l'hiver, et semblevieillir, en passant d'un visage jeune à celui davantage caractéristiqued'un vieux monsieur - un effet visuel qui est produit en utilisant latechnologie deepfake. Porté par une voix-off poétique, le message du film"Wear your denim till the End" montre comment le processus devieillissement d'un jean est toutefois naturel, durable, et magnifique.Ce nouveau film est lancé par la marque de jean en simultané avec 8engagements de Raw Responsibility - qui visent à montrer la durabilité dudenim en montrant comment celui-ci peut durer toute une vie entière. C'estun appel à porter son jeans au cours de toute son cycle de vie: commençanttout frais en sortant du magasin en passant par des déchirures et desdommages jusqu'à un état magnifique tel qu'il est porté. L'effet sophistiqué qui permet de montrer un vieillissement convaincantdans le film provient d'une collaboration entre la maison depost-production Ambassadors et le spécialiste de l'intelligenceartificielle Revel.ai, qui a utilisé la technologie deepfake pour montrerun homme à différentes étapes de sa vie. Le processus a demandé de capturerphysiquement plusieurs expressions du visage, en filmant l'acteur depuisdifférents angles avec un dispositif multi-caméras. Ensuite, un algorithmed'intelligence artificielle, provenant d'un logiciel propriétaire Revel.ai,a été appliqué pour créer un humain digital qui ressemble trait pour traitau comédien. Le modèle digital - combiné avec des photographies dedifférents acteurs à différents âges et des effets spéciaux - a permis decréer l'histoire de l'homme et de son jean. L'équipe au sein d'Ambassadorsa intégré la technologie pour vieillir et rajeunir le protagoniste du filmen transférant la subtilité de son expression faciale d'un visage àl'autre, en supprimant les rides parfois, en les ajoutant parfois, ou enreformant le visage quand cela s'avérait nécessaire.Le message de G-Star Raw est direct: un denim de haute qualité est un choixplus responsable pour votre garde-robe et la planète. Gwenda van Vliet, CMOde G-Star, ajoute: "Le denim brut est au centre de l'ADN de notre marque.Chez G-Star, nous avons adopté le processus de vieillissement des jeans etnous sommes fiers de pouvoir être en mesure de montrer la beauté de ceparcours dans notre nouvelle campagne de marque. Je le perçois vraimentcomme un appel à valoriser votre jean et à le porter plus longtemps.”Pour célébrer cette durabilité, G-Star offre une garantie à vie pour sanouvelle collection capsule, une gamme de vêtements en jean brut pour leshommes et les femmes.La campagne "Wear your denim till the End" sera lancée en complément de lastratégie développement durable de G-Star RAW et viendra appuyer uneactivation marketing sociale et digitale mondiale, qui comprendra de ladiffusion en TV et un volet mondial, avec un focus sur l'Allemagne, leJapon, l'Afrique du Sud et les USA.La stratégie RAW Responsibility contient 8 nouvelles initiatives allantd'un nouvel outil de transparence sur le site internet jusqu'à des actionspour étendre la durée de vie des produits à travers la réparation, laréutilisation ou le recyclage. G-Star RAW s'engage d'ici 2030 au plus tardà ne proposer que des matériaux bio, recyclés et compostables. |
| 媒体类别 | 电视 |
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| 制作公司 | Halal |
| VFX Company | Ambassadors |
| 导演 | Paul Geusebroek |
| 摄影指导 | Albert Salas |
| 执行制片 | Job Sanders |
| Senior Producer | Natalie Wetherell |
| Deep Fake | Revel.Ai |
| 着色 | Crabsalad |
| 剪辑师 | Brian Ent |
| 音乐 | Sizzer |
| Mix Company | Sauvage Sound |