French Touch

Découvrez la French Touch dans la publicité : les talents français qui apportent le meilleur de la créativité française à l'étranger et les talents étrangers qui amènent leur culture à la publicité française

LA FRENCH TOUCH

Existe-t'il une French Touch dans l’industrie publicitaire ? Pour répondre à cette vaste question
nous avons démarré, à Cannes, une série d’interviews en collaboration avec l’AACC. Nous la
continuerons tout au long de cette année.

Pour mieux cerner notre sujet, nous avons décidé de le prendre par les deux bouts (Pierre Dac n’aurait pas dit mieux !) et tenter ainsi de répondre aux deux questions fondamentales :
1°- La French Touch est elle soluble à l’étranger ?
2°- La French Touch peut elle être transmise par un stage d’immersion ?

Les interviews qui émailleront notre enquête seront donc réalisés auprès de deux échantillons de population distincts : des publicitaires français exilés à l’étranger d’une part, et des « AdMen » importés sur notre hexagone d’autre part.
En préambule voici nos premières réflexions inspirées de nos entretiens à Cannes:

- Le respect du travail artisanal serait une marque de fabrique tricolore : à la question «qu’est ce qui définirait pour vous le mieux la French Touch ?», une des réponses les plus fréquentes est « l'exigence dans la réalisation : le « craft » . Les solutions « rapides et faciles » (Quick & Dirty ) n’auraient pas les faveurs de nos créatifs.
Est ce vraiment une surprise ? La France, et Paris en particulier, a toujours été regardée comme la patrie des marques de luxe. Ces marques ont par nature une exigence de qualité qu’elles imposent à leurs artisans, leurs fournisseurs et de facto à leurs agences et sociétés de production. Si vous regardez les annonces de Dior ou Louis Vuitton, ou encore les films pour Cartier, vous noterez cette recherche de la perfection. Il serait donc logique que cette exigence ait déteinte sur d’autres secteurs, moins évidents : les publicités pour Air France pourrairnt en être une très belle illustration.

- La dérision comme antidote à la grosse tête : les Français sont capables de se moquer de leurs propres icônes : vous vous rappellerez peut-être Karl Lagerfeld vêtu d’un gilet jaune fluorescent pour la sécurité routière. C’est certainement le seul pays ou le directeur artistique d’une marque de luxe est aussi une marque connue de tous.

- La technologie au service de la création et non le contraire : Longtemps accusées d’être à la traîne des Anglo-Saxons en terme de technologie, les agences françaises sont désormais digitales mais semblent mettre un point d’honneur à ne pas se laisser déborder par la technique et garder un côté artistique et esthétique. N’oublions pas que, comme l’industrie du luxe, la France est la patrie de certains des plus grands producteurs de jeux vidéos dans le monde. Assassin’s Creed, ”c’est nous”.

- French Touch or French Attitude ? Il semble que, selon les créatifs français ayant eu à travailler à l’étranger et notamment aux USA, l’apport de la « French Touch » puisse provoquer quelques remous dans l’organisation d’une agence.
Tous nos interviewés ont remarqués, lors de leurs séjours chez nos cousins outre Manche et océan, combien là bas tout y semblait bien structuré. Les réunions ont la drôle d’habitude de démarrer et se terminer à l’heure et, le plus souvent, se déroulent sans remous ni violentes joutes verbales.
La présence de Français dans ces organisations bien réglés peut engendrer un peu de désordre qualifié par nos interviewés de « salutaire ». En important dans les salles de réunions ce sens de du débat, de la contestation voir de la discorde qui a fait la réputation des Gaulois, nos créatifs pensent apporter un élément moteur au processus créatif. L’approche générale du travail est certes plus improvisée mais de ces échanges et du chaos naîtront les idées.

L’humour comme élément fondamental de la stratégie : l’amour français du débat et de l’opposition brille aussi à travers l’humour. Quelques uns des moments les plus drôles des spots français sont nés de cet esprit un peu « révolutionnaire ». Regardez ce classique qu’est devenu l’ours de Canal +. Une carpette, une peau d’ours en fait, qui pense qu’il est un réalisateur, jetant une pile de papiers dans l’air durant une réunion. Il crie : « Je m’en fouuuus ! » On se met tous à rire. Et pourtant l’ours est étrangement crédible : quant au spot, il est superbement réalisé. C’est aussi ça la « French Touch ».

Les Interviews

Point of View Creativity

Retour avec Faustin Claverie, co-directeur de la création de TBWA\Paris sur son expérience à l'étranger, avant de revenir travailler dans la publicité en France et réaliser quelques campagnes iconiques pour McDonald's 阅读更多
Exclusive Perspectives

Entretien avec David Martin Angelus, Global Creative Director chez BETC à Paris sur son parcours très international et sur sa vision de la publicité française 阅读更多
Exclusive Perspectives

Entretien avec Julien Lemoine, VP de CLM BBDO, mais aussi Global lead Mars/Wrigley & Mars Food sur son expérience publicitaire au sein de BBDO en France et à l'international à gérer l'un des comptes majeurs du réseau. 阅读更多
Studio

Juana O'Gorman & Béatrice Lassailly forment un duo de directrices de création chez Ogilvy Paris, l'une ayant grandi en Amérique Latine et l'autre dans la publicité luxe et beauté. Nous avons eu l'occasion de les interroger sur leurs expériences et leur vision de la publicité luxe et française 阅读更多
Studio

Mathieu Vinciguerra, Directeur de la création chez WNP a répondu à nos questions sur son expérience en France et à l'étranger, et surtout, a évoqué l'importance du "business" pour les créatifs. 阅读更多
Red Carpet

Durant les Cannes Lions 2019, nous avons demandé à Fred Levron, Worldwide Creative Partner chez FCB ce que représentait la French Touch dans la publicité. 阅读更多
Studio

Céline BOUBEKRI , Account Manager à Amsterdam Worldwide a accepté de répondre aux questions sur sa vision de Française travaillant dans la pub à l'étranger. 阅读更多
Studio

Maria Paula Penagos, Assistante de production à l’agence Change Paris évoque avec nous son expérience en tant que colombienne dans la publicité française. 阅读更多

Sébastien Boutebel, Creative Director chez McCann Paris a répondu à nos questions sur son expérience dans la publicité à l'étranger lors des Cannes Lions 2019. 阅读更多
Red Carpet

Nous avons rencontré Agathe Guerrier qui travaille à BBH LA à "la Californie" (et oui, ça ne s'invente pas) lors des derniers Cannes Lions. Agathe ou AG comme l'appellent ses collègues américains a accepté de répondre à nos questions sur son parcours, la culture et sa vision française sur la profession. 阅读更多
Red Carpet

Lauren Haberfield, an art director working at McCann Paris who was part of the See It Be It program at Cannes Lions (to address the gender imbalance in the creative positions), talked with us about "Inclusivity" instead of "Diversity" and shared her vision of an Australian creative in the French industry 阅读更多
Studio

Lucia Ongay sat down with We Are Social duo from We Are Social France, Sandrine Plasseraud (Founder & CEO) and Thomas Guilhot (ECD) to talk about the evolution of social media in the communication industry 阅读更多
Red Carpet

Philippe Paget fait un point avec Laurent Habib, président de l'Association Française des Agences Conseil en Communication sur l'évolution du marché de la communication 阅读更多
Red Carpet

Jamie Standen & Mark Forgan, Creative Directors at Ogilvy Paris share their experience of Kiwis in Paris and talk about the French Touch in advertising 阅读更多
Red Carpet

R/GA NY's Eric Jannon discusses how a Frenchman and an Aussie came together to create an iconic campaign in the US. He also replies to our French Touch questions made in partnership with the AACC 阅读更多
Red Carpet

Axel Didon nouvellement nommé associate creative director chez Herezie Group partage avec Katia Chepalnova ses expériences sur la publicité en Allemagne 阅读更多
Red Carpet

Mark Tungate talked to the newly named Partners and CCO of Serviceplan France (D. Guerassimov and F. Teichner) during the latest Cannes Lions. 阅读更多
Red Carpet

Mélanie Pennec, Art Director at DDB Paris and jury member during the Cannes Lions 2017 was interviewed during the Cannes Lions 2017 阅读更多
Red Carpet

Frederic Bonn, Executive Creative Director of iCrossing New York talks about the agency, his career and about the French touch during the Cannes Lions 2017   阅读更多
Red Carpet

Jérôme Denis, président de LA PAC, nous parle, durant les Cannes Lions 2017 de production publicitaire française ou de réalisations luxe. 阅读更多
Red Carpet

Le team créatif Benjamin Le Coz et Aurélien Bigot nous parle pendant les Cannes Lions 2017 阅读更多
Red Carpet

Andrea Stillacci, directeur de création italien fondateur de Herezie Group, parle de son expérience et de la publicité française avec Lucia Ongay, notre journaliste argentine. 阅读更多
Red Carpet

Stéphane Gaubert, directeur de création chez Les Gaulois, nous parle de campagnes internationales et de French Style au French Camp de l'AACC 阅读更多
Red Carpet

David Raichman & Emmanuel Lallevé, Executive Creative Directors at Ogilvy Paris, interviewed by Mark Tungate 阅读更多
Red Carpet

Thomas Granger, VP of Buzzman Dubai and Paris is interviewed by Mark Tungate about the Middle East and product design 阅读更多
Red Carpet

Mark Tungate interviewing Chris Garbutt, Global Chief Creative Officer of TBWA Worldwide 阅读更多
Studio

Philippe Paget parle de Brand Content pour Sunglasses 阅读更多
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Kais Ali Benali, Business Director and Partner at Biborg for the UK market, answered our questions 阅读更多

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