HEINEKEN lance Heineken 0.0 avec Rosbeef!, la première bière blonde 0.0% d'alcool #QuandOnVeut

Heineken confie à Rosbeef! la stratégie d'activation pour le lancement de Heineken 0.0 la première bière 0.0% d'alcool à déguster à tout moment, allant de la création de l'un des KV de la campagne, le design pack, la création des supports off & on-trade, une opération de mass sampling et d'infiltration. Heineken 0.0, déjà présente dans les rayons, constitue une première pour la marque qui innove en créant une recette et un processus de désalcoolisation uniques !

Avec ce lancement, le brasseur attribue - pour la première fois depuis sa création - son logo et l'identité iconique de ses bouteilles et canettes à un nouveau produit.

  Avec Heineken 0.0 et Rosbeef!
To beer or not to beer, ce n'est plus la question.
  En 2017, Heineken souhaite re-dynamiser le marché de la bière sans alcool, s'ouvrir à de nouvelles cibles et bousculer les habitudes des consommateurs français en leur proposant une recette unique de bière blonde 0.0% d'alcool, à consommer à tout moment de la journée.

Obtenue à partir d'une méthode de desalcoolisation inédite, cette recette garantit véritablement 0.0% d'alcool. La marque capitalise sur son ADN et son identité pour indiquer aux consommateurs que Heineken 0.0 est une innovation Heineken.