标题Fair Friday
广告公司
广告战役 FAIR FRIDAY
广告主 Nature & Découvertes
品牌 Nature & Découvertes
首次发布日期
行业领域 杂货店、专卖店
广告口号 #DesReductionsQuiComptent
剧情简介 Depuis 28 ans, Nature & Découvertes est un retailer un peu à part, fortement engagé dans la préservation de la biodiversité.En choisissant de mettre la cause au coeur de son discours et de s’accaparer les signes d’une surconsommation qu’elle dénonce -des réductions fracassantes du Black Friday aux réductions alarmantes de la biodiversité-, la campagne Fair Friday - #DesRéductionsQuiComptent a su bénéficier du pouvoir du “fair”. 
哲学 Malgré un engagement et des preuves nombreuses dans l’histoire de Nature & Découvertes, ce n’était certainement pas le moment de s’auto-congratuler sur ce qui avait été fait. En faisant entendre la justesse et l'urgence de notre combat pour rassembler le plus grand nombre autour de notre cause.
**Insight - Small stories to get the big picture**Au Black Friday, un discours tient le haut du pavé plus qu’aucun autre : celui des promotions. -50% par ci, -70% par là, des chiffres qui tapent fort et des marques qui bataillent pour attirer l’attention du consommateur. Son bénéfice à lui ? Il est clair, immédiat, personnel.
Notre sujet? Celui de l’érosion et de la préservation de la diversité. Un sujet connu de tous, mais définitivement méconnu car profondément distancié. Tout l’inverse du Black Friday : une problématique abstraite, ancrée dans le temps long et dans le bénéfice collectif.Et si la solution se situait du côté des stratégies nudge? En s’appuyant sur des exemples précis plutôt qu’un discours générique et en rendant le problème personnel, quantifiable et donc “à la portée” de chacun.
**Idée - Make it count(able).**Et si nous empruntions au Black Friday jusqu’à ses codes ? Et si N&D rendait visible et chiffrait l’érosion de la biodiversité plutôt que d’en parler abstraitement?
Alors pour le Black Friday, nous aussi nous avons affiché en gros des réductions, mais de celles qui comptent vraiment et qui seraient à même de sensibiliser notre audience #DesRéductionsQuiComptent. 
问题 **Comment sensibiliser de façon concrète à l'érosion de la biodiversité, et faire connaitre l'engagement de Nature & Découvertes dans la préservation de celle-ci ?
Nature & Découvertes a beau être une entreprise marchande, ce n’est pas tout à fait un retailer comme les autres.Fondée en 1990 pour “reconnecter les hommes et la Nature”, la marque fondera 4 ans plus tard sa Fondation à qui elle reverse chaque année pas moins de 10% de ses bénéfices pour soutenir des projets au service de l’éducation à la Nature et pour la préservation de la biodiversité.Il fallait être fidèle à N&D et son engagement : en mettant l’action et le terrain au coeur, la cause avant la marque.
Utiliser ce temps de parole pour sensibiliser sur l'urgence de la préservation de la biodiversité, plutôt que de sensibiliser sur l’action de l'enseigne.
En somme, sensibiliser sans culpabiliser, faire participer sans imposer : un travail d’équilibriste dans un contexte assez particulier…... où depuis quelques mois, l’agenda médiatique est complètement centré sur le changement climatique, où une initiative citoyenne prend la suite d’un engagement influenceurs/d’une pétition médiatisée, tant et si bien que les initiatives se superposent, se disputent la visibilité médiatique et deviennent svt inaudibles....où évidemment les marques ne sont pas en reste : chaque jour l’initiative de l’une chassant l’autre pour parler de ses engagements et de l’avenir de la planète... avec des budgets médias plus que conséquents. 
结果 Pour ne pas paraître donneur de leçon, il fallait évidemment ne pas se poser en lanceur d’alerte esseulé ou en sauveur de la biodiversité, mais montrer l’engagement de Nature et Découvertes auprès et avec des associations, auprès et avec ses clients.
**Transformer une opération de marque en un mouvement collectif porté par Nature & Découvertes. **
Ainsi chaque “cause” était portée avec une association, spécialiste du sujet et oeuvrant depuis de nombreuses années (avec Nature & Découvertes, notamment) pour répondre au défi mentionné ; de la LPO -ligue de protection des oiseaux - à Sea Shepherd.Et surtout chaque cause était accompagnée d’une pétition, accessible en magasin et sur le digital. Pour chaque vote, Nature & Découvertes reversait 1€ à l’association choisie.
**En donnant finalement à chacun les moyens d’agir simplement, nous avons transformé une campagne de sensibilisation en une campagne de mobilisation et d’action. **
Pour le dispositif, un maître mot : la cohérence !* Un budget production et média réduit au strict minimum au profit de l’argent pour les associations. (30K euros).* Des affiches en papier recyclé placées sur des vitrines éteintes pour s’assurer d’une empreinte carbone réduite.* Création du tote-bag « J’peux pas, je sauve le monde », dt l’intégralité des bénéfices de la vente est reversée à la Fondation N&D* Et, évidemment, une opération sans aucune obligation d’achat, pour permettre au plus grand nombre de se mobiliser. 
**Succès - Deux mille euros investis, près de trois millions de contacts… et Trente mille euros de plus pour préserver la biodiversité.**
L’agenda médiatique était évidemment chargé en ce 23 novembre : des campagnes à tout va pour le Black Friday, des sujets sociaux et économiques qui s’affichaient eux aussi sur toutes les unes.
Et pourtant avec 2K euros de média investis, la campagne Fair friday a permis à Nature & Découvertes d’émerger dans ce paysage saturé.
Sujet au JT de TF1 ou au 12.45 de M6, Interview sur BFM, près de trente mille engagements sur le social et de nombreuses conversations et commentaires positifs générés.
Au final : 2,7 millions de contacts touchés pour **un équivalent achat d’espace de 633K€.**
Ce Fair Friday, c’est finalement la première pierre à l’édifice d’une communication sur les engagements pour Nature & Découvertes, et surtout pour remettre les engagements au coeur de la communication de la marque.
Et pour ce faire, il ne fallait pas que cette communication se trompe dans ses objectifs : en restant humble face à la cause dont elle parle, en s’associant à ceux qui ont le pouvoir de faire changer les choses, associations et citoyens, et en allouant un petit budget à la communication au profit d’un gros budget pour les associations, nous avons expérimenté le pouvoir du “fair(e)”. 
 Après avoir remporté la Pépite de Bronze aux CPS Awards puis l’Argent aux Trophées du Marketing dans la catégorie RSE, notre campagne Fair Friday en faveur de la biodiversité a été à nouveau récompensée :
- l’Or et le Grand Prix dans la catégorie Grandes Causes, campagne d’intérêt général au Grand Prix Stratégies de l’Influence et des Relations Publics 2019.- le Bronze dans la catégorie Campagne de communication RSE au Grand Prix Stratégies de la Communication d’Entreprise et des Collectivités Territoriales 2019. 
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