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28/34 boulevard du Parc
Neuilly sur Cedex 92521
法国
电话: (+33) 01 47 59 34 56
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Basic Info

核心能力: 广告/全方位服务/整合传播, 互联网及数字媒体全服务广告公司, 战略与策划

成立年份: 1927

母公司:

网络:

Holding: The Interpublic Group of Companies (New York, 美国)

员工: 182

奖项: 129

创意作品: 26

客户: 24

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成立年份: 1927

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McCann Paris

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CONTRÔLE DE LA POITRINE

COMMENT L’OLYMPIQUE DE MARSEILLE A HACKÉ LE FOOTBALL POUR LA CAUSE FÉMININE.

CONNAISSEZ-VOUS LE CONTRÔLE DE LA POITRINE ?

Il s’agit à la fois, d’un fameux geste footballistique et d’un examen médical indispensable
pour lutter contre le cancer du sein.

McCann Paris et l’Olympique de Marseille (via son fonds de dotation OM Attitude)
se sont associés pour hacker le football à l’échelle nationale, en faisant que chaque
CONTRÔLE DE LA POITRINE puisse rappeler aux femmes, l’importance de pratiquer
un examen régulier de la poitrine.

« En France, seulement 50,7% des femmes ont fait un dépistage du cancer du sein en 2016.
Nous avons donc détourné un mouvement iconique du football – univers particulièrement masculin – pour initier un mouvement de défense de la santé des femmes. Nous nous sommes servis de la puissance de la communauté de l’Olympique de Marseille et de la détermination de son équipe féminine pour créer une campagne d’envergure nationale et inciter les femmes à effectuer un examen médical. » commente Riccardo Fregoso, directeur de la création de McCann Paris.

Sur les réseaux sociaux, les français étaient invités à partager une vidéo de leur propre contrôle de la poitrine en challengeant amis et familles d’en faire autant.

RÉSULTATS ?

Personnalités, influenceurs, vloggeurs, journalistes, footballeurs, athlètes, chanteurs, politiciens, stars de la TV, comédiens, grands chefs, médecins et des milliers de fans ont publié leurs vidéos. Le contenu partagé a permis d’augmenter le nombre de rendez-vous pour un examen de la poitrine de 17% à Marseille faisant d’un univers très masculin, le premier défenseur de la santé des femmes.