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核心能力: 广告/全方位服务/整合传播, 互联网及数字媒体全服务广告公司, 战略与策划

成立年份: 1927

母公司:

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Holding: The Interpublic Group of Companies (New York, 美国)

员工: 182

奖项: 129

创意作品: 26

客户: 24

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McCann Paris

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#GUILTYTAGS : ETES-VOUS COMPLICE DE MALTRAITANCE INFANTILE ?

Quand un réseau social lève le voile sur un silence lourd de conséquence.

Fiona, Inaya, Loan, Marina, Angele…des prénoms d’enfants décédés qui ont fait la triste actualité des cas de maltraitance infantile ces dernières années, et dont les affaires sont pour certaines encore en cours de jugement.

Malheureusement, leur cas est loin d'être isolé, puisque plus d'un Français sur 10 déclare avoir été victime de maltraitances de la part d'un adulte au cours de son enfance et que deux enfants meurent chaque jour sous les coups.

Des chiffres choquants, qui démontrent bien à quel point la maltraitance est un enjeu de santé publique urgent.

Une phénomène qui est bien souvent aggravé par le silence de l’entourage de l’enfant, « la peur de voir ou de signaler ». Dans la plupart des cas, des signes de ces violences étaient visibles, mais personne n’a agi, alors que le pire aurait pu être évité.

Suite à ce constat alarmant, l’agence de communication McCANN Paris s’est engagée avec Innocence en Danger, mouvement mondial de protection des enfants, dans la création de la campagne #GuiltyTags qui illustre cette chaine de responsabilité.

#GuiltyTags, c’est 9 histoires d’enfants inspirées de faits réels racontées sur Instagram grâce à plus de 550 posts et 60 profils. Véritable campagne sociale vivante, elle s'appuie sur la fonctionnalité des tags qui permettent de citer les personnes qui auraient pu agir.

Il y a l’histoire de Sophie par exemple, une petite fille victime de négligence qui a tenté de se suicider. En cliquant sur les différents tags, on parcourt les comptes Instagram de son entourage comme ses parents, son docteur,  son professeur et progressivement les signes de violence apparaissent et interpellent et pourtant aucune de ces personnes n’a agi.

“#GuiltyTags est un reflet de notre société où tous les profils sont reliés les uns aux autres. L’action ou l’inaction a toujours un impact sur les autres.” - Riccardo Fregoso, Directeur de la Création de McCANN Paris.

#GuiltyTags est une campagne qui interpelle à la fois sur le silence du grand public mais également sur le silence de la loi à l’égard de ces enfants.

L’association Innocence en Danger est un Mouvement Mondial de protection des enfants contre toutes formes de violences depuis 1998. “Depuis le début de l’année, nous déplorons déjà plus d’une quinzaine  d’enfants décédés et cette campagne démontre de façon claire que nous sommes tous de près ou de loin concernés. L’assistance d’enfants en danger doit être une priorité pour tous.”  déclare Homayra Sellier, Présidente de l’association Innocence en Danger.

“Nous essayons d'être la voix, même quand c’est trop tard, des enfants qui sont trop peu écoutés. Nous suivons au quotidien de nombreux cas de violence envers des enfants et nous nous engageons en tant que partie civile dans de nombreux procès pour les défendre. Très souvent nous arrivons à la même conclusion : tous les signes étaient là et ces issues dramatiques auraient pu être évitées si quelqu’un avait parlé.”

Nous sommes tous connectés. Nous sommes tous responsables.

Ne devenons pas tous coupables.

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